李宁 x 人民日报，“联名”是国牌的出路吗？( 二 ) _时尚生活

相比于《人民日报》给李宁带来的“ 关注 ” ，后者给前者带来的“ 东西 ”几乎可以说是微乎其微。
“ 李宁还需要关注吗？”
的确，国内就不用多说了，就算在国际上，如今李宁的关注度都不低。
但我们都知道，《人民日报》代表的一直以来代表的都是中国主流的思想价值观念。
与李宁的合作，不妨可以看作是一次中国的权威象征对中国品牌、中国设计（创造）的重要肯定，以及对中国年轻潮流文化推动的导向与支持。

而对于品牌自身的发展来说，此次联名也势必会给李宁的日后联名开拓了更多可能性。
我们不妨可以期待一下，未来李宁会跟更多能够在不同行业领域代表中国的重要“ 单位 ”展开跨界合作，一同将中国的特色文化潮流推向高潮。
类似的例子，我们很容易回想起去年李宁与国产汽车品牌红旗的联名。

这两者代表的同样是两种不同的底蕴文化，但共同突出特质都是“ Made In China ” ，这背后便是文化自信的体现。
但不同于这次，李宁 x 红旗无论是从联名背后的意义，还是具体的单品设计角度来看，叶子个人觉得都可以算是满分的完美答卷。
红旗汽车图案的重塑融入，有种非常熟悉且显著的，属于我们中国自己的复古特色。看到单品，你很容遐想到这个中国品牌几十年来的曲折历程和发展积淀，韵味感十足。

▲ 李宁 x 红旗
然而，一年多过去了，李宁对“ 国潮 ”的表达跟理解，似乎还仅仅停留在图案的设计和 Logo 的叠加上，所以这也就是为什么叶子会觉得说这次联名，新意稍有欠缺。
也许有人会反驳：
你不就是在跪舔吗，国外的品牌联名用 Logo 搞噱头的多了去······
当然，叶子不否认，甚至国外品牌用 Logo 联名圈钱的现象还有过之，典型如 Supreme ， Logo 用得比谁都溜。
可作为刚刚发展“ 起步 ”的国内品牌，想要改变长久以来给消费者留下的固化印象，只有 Logo 或是限量的联名是远远不够的。
更加直白点说， Supreme 的 Logo 年轻人都想要，但李宁的呢？

国内品牌的联名热潮近年来，想必大家多多少少都有看到，国内品牌好像完全习得了国外品牌的联名套路，掀起了一阵阵联名热潮，甭管是品牌与品牌、品牌与个人、品牌与 IP······
只要是有热点的东西都要追着联名，至于设计出来的“ 卖相 ”如何，已经不重要，反正够热闹就行。
因此，现在多数的联名合作越来越像是一种变相的“ 炒卖 ” 。
不过事实上，我们也不应该单纯地把联名想象成是一种多么有意义的价值行为。
总结来说，联名的主要作用有两种：
【李宁 x 人民日报，“联名”是国牌的出路吗？】? 首先是最直接的盈利。融合了两种不同风格的单品蕴藏着纪念性，能够刺激购买欲。
? 然后就是文化价值层面的。联名可以使得单一品牌的形象定位变得多元起来，打破了不同群体领域的壁垒，向陌生的受众传播品牌核心的文化理念，对品牌形象影响力的提升有着重要作用。

▲ 太平鸟 x Coca Cola
有了物质基础才能够谈文化意义。
从品牌盈利的角度来说，联名可以使自己获得更多的关注曝光，让产品变得更加火爆受欢迎，这没什么好说的。
问题就在于，国内品牌的联名合作多数都属于临时起意的追热点，万一联名出来的产品受欢迎当然好；如果市场反馈不佳，那么就不会有下一次。

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