维密，需要一次涅槃( 四 ) 作者：箫韵原创：深眸财经（

但随着中国内衣市场的不断提高，维密高层也更加重视中国的消费者。因此，维密加紧了在中国市场的渠道布局。在线上渠道方面，目前，维密已经开通了品牌微信小程序，中国官网，天猫官方旗舰店，京东官方旗舰店等多个线上购买渠道。通过积极备战互联网节日营销，目前维密的线上战绩总体来说还是比较可观的。
此外在线下渠道方面，维密也表示将会在中国一线城市继续深化，并逐渐开拓至更多二线城市和机场渠道。 2022年2月，为了更好的深耕线下中国市场，维密宣布将旗下子公司49%的股份出售给其上游供应商维珍妮。双方将在中国共同经营实体门店及线上销售业务。这次官宣升级合作关系后，维密将与维珍妮通过合资公司一起，在产品、制造、分销和营销各个方面，联合开发和投资，共同发展中国业务。
在维密双管齐下的努力下，维密的业绩开始扭转颓势。 2022年3月2日，维密交出了独立上市后的首份成绩单，根据财报数据显示， 2021财年维密的净销售额达67.85亿美元，同比上年增长25% 。在全球疫情的影响下，可以说维密的这份成绩单与它近几年积极转型的尝试不无关系。

文章图片
（图片来源：维多利亚的秘密财务报表）
4,结语
维密成立至今已有三十余年，或许是中年困境，维密也出现了更年期。在经历了多次业绩下滑以及维密大秀停办的困境之后，维密元气大受损伤。尽管如今的维密不再有往日辉煌，但维密在大众心中仍然有着不错的品牌影响力。 2021年6月，维密首席执行官MartinWaters曾对媒体表示：“2022年维密大秀将以不同寻常的方式回归大众。 ”尽管这条信息尚未得到维密官方证实，但我们相信只要维密愿意放低姿态，迎合市场，它仍有重新崛起的可能。

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