fila “肉搏”耐克，安踏凭什么( 三 )

研发实力存显著差距。
据公开财报等相关数据，2020年，安踏的研发支出8.71亿元，研发投入占比仅2.45%，就连国内的361度和特步，都分别以4%和2.7%的研发投入比，超过了安踏，同期耐克和阿迪的研发投入占比却高达7%以上。
数据太理性，那我们来梳理一下感性层面的技术差距。
耐克有大名鼎鼎的Flywire飞线技术、Fliknit鞋面技术、Engineerrd Mesh鞋面技术和React中底技术等；阿迪有如雷贯耳的Boost技术和Ultra Boost跑鞋产品等。
安踏呢？除了广告营销之外，有没有消费者能脱口即出的技术代名词？
做实业的，产品是重中之重，如果产品的研发实力无法做到行业顶级，即便市占率挺进了行业前列，也是很难撑起主品牌溢价和市值想象空间的。
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截至2022年2月7日收盘，安踏报收125港元/股，与上年190港元/股的最高点，足足跌去了近35%，市值蒸发逾1600亿港元……
多次涉抄袭事件。
如果没有过硬的研发实力，那也得有强悍的原创设计能力，岂料，如今贵为中国运动品牌一哥的安踏，却屡现抄袭丑闻，委实不该！
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在安踏被卷入的诸多涉侵权案例中，最为代表性的当属植华品牌设计服务有限公司的指控。
据《国际金融报》报道，植华方代理律师称，“体育界大佬安踏涉嫌抄植华公司多款具备外观设计专利保护的儿童书包，存在涉嫌侵犯其知识产权的情况”。
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植华公司还表示，因安踏涉嫌抄袭，将直接导致其年销售损失达750万元。
值得一提的是，植华虽然名气远不如安踏，但在业界，却是不容忽视的存在，其法人黄东华曾先后为阿迪、耐克、彪马和新秀丽等国际一线大牌进行过品牌设计等。
如果连原创设计能力都遭受了普遍质疑，那对于鞋服品牌来说，将是一个毁灭性打击，尽管鞋服领域，抄袭举证难。安踏接下来，还得严把设计关。
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品牌力不匹涨价速度。
安踏还有一个明显的问题，就是价格一直在涨涨涨。
其实这不仅是国产运动鞋品牌的通病，也是国产手机品牌的症结之一，当一个个品牌都争着抢着要打高端市场，在品牌力压根不足以撑起溢价空间时贸然提价，结果等于把高端市场的蛋糕，拱手让给了苹果。
鞋服行业同理，当以安踏为首的国产品牌都在一个劲涨价的同时，却疏于质量和技术的升级时，就等于拱手把高端客群送到了耐克和阿迪身上。
安踏的涨价有多狠呢？
据《市界》报道，安踏线下门店，一款国旗卫衣售价近600元，而在安踏官方旗舰店，一套冬奥滑雪服价格高达8999元……
没有构建成属于自己的技术护城河，尚不具备跟耐克和阿迪达斯短兵相接的能力前提下，安踏或还将面临着国内友商们的复制与反扑，李宁会不会卷土重来？361度和鸿星尔克们会不会照搬安踏氪金之路？
拭目以待！
参考资料：
1 安踏的对手，只剩耐克了？——36氪
2 国货之光！击败阿迪，冲击耐克，安踏要成国产运动品牌一哥？——中国财富
3 赛场上，安踏成了耐克的劲敌——市界
4 安踏市值一度超adidas，但离“全球第一运动品牌”还有多远？——潮汐商业评论
5 安踏卧榻难安睡——财经无忌
6 多款产品被指涉嫌侵权，安踏卷入“抄袭”漩涡——金融界

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