然而看过遥望直播的人都能发现 ， 这家公司的直播里 ， 从来就没卖过星期六的鞋 。
与其说星期六是转型 ， 不如说它是买入一家赚钱的公司 ， 拆东墙补西墙 。
急功近利的“买买买”背后 ， 是风险预估的缺失 。
进入2021年后 ， 直播行业暴露出恶意刷单、质量问题、虚假宣传等乱象 ， 就连头部主播雪梨、薇娅都因偷逃税款被全网封杀 ， 未来发展如何 ， 变数很大 。

文章图片

此前很多人认为 ， 星期六买下MCN公司做“网红”只是想要多元化发展 。
但如今 ， 星期六将彻底甩掉鞋业“包袱” ， 只留下品牌经营权的星期六 ， 将和南极人一样只是“卖吊牌” ， 再也不生产任何产品 。
董秘何建锋说：“行业的销售渠道变革还是很快的 ， 我们想集中精力去品牌运营、管理和授权 ， 还有供应链管理 。 ”
曾经的南极电商 ， 通过卖吊牌 ， 让“南极人”品牌从2014年起多年在天猫双11成为品类第一、销量第一 。 到2017年 ， 销售额就突破120亿元 。

文章图片

然而“卖吊牌”看似能够以小博大 ， 却因为监管松懈 ， 隐患很大 。
内部认识透露 ， 南极人等品牌的经销商 ， 向品牌方上交的质检报告只要100元就能买 。

文章图片

仅2018年一年 ， 南极人就14次被国家质监部门及地方消费者协会拉入不合格产品黑名单 ， 很多产品是被国检检出来的 ， 不少还是“惯犯” 。
当消费者发现 ， 商品的质量与价格不匹配 ， 自然就不再愿意买账 。
2020年起 ， 南极电商开始业绩下滑 ， 2021年前三季度 ， 南极电商实现净利润就只有4.03亿元 ， 比前一年减少了44.15% 。
以此来看 ， 星期六的转型 ， 短期可能赚大钱 ， 长期来看却危机重重 。
结语：
转型中的星期六 ， 只是国内中国鞋类品牌的一个缩影 。
自2015到2019年 ， 连“大众鞋王”达芙妮都关店3860家 ， 市值从170亿跌到了只有4亿 。
在疫情冲击之下 ， 就连看似百毒不侵的世界级品牌也中招了 。
阿迪达斯 ， 关闭全球70%的门店 ， 净利润跌去95% ， 市值蒸发约338亿美元！
很多门店靠打折自救：2件8折 ， 3件7折 ， 4件6折 。

文章图片

全球第一运动品牌耐克 ， 一个季度就亏损了56亿人民币 。
如今疫情多次反扑 ， 品牌的转型其实是无奈之举 。
目的不是活得更好 ， 而只是：活下去 。
图片来源于网络 ， 侵权请联系删除
【星期六 昔日鞋王，“卖身”当网红！关店之后，这次连工厂都保不住了】本篇作者 | 经旭

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 形象 《你好，星期六》新晋女主持，长相挺养眼，笑起来也挺讨人喜欢的
• 《你好，星期六》新晋女主持，长得是挺有眼缘，笑起来还挺讨喜的
• 形象 《你好，星期六》新晋女主持，长得是挺有眼缘，笑起来还挺讨喜的
• FENDI｜寻回昔日的罗马式优雅
• 短裙 昔日闺蜜同框，熊乃瑾模样大变不敢认，霍思燕穿短裙暴露妈妈身材
• 汇金 成都国际皮革城将以10.8亿拍卖，揭开昔日“鞋业大佬”创业沉浮始末
• 耐克 被低估的日本鞋王，知名度享誉全球，在中国却被误认是山寨！
• 国产品牌 这一国货越卖越贵，昔日几百涨至几千
• 杂志 库里全新杂志大片出炉 帅气搭配一改昔日呆萌气质
• 鞋王 脱下高跟鞋吧，今年的“鞋王”是它，显瘦又百搭，明星潮人都爱