前段时间王心凌的一件外套引起了关注▼

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明眼人一眼就能看出来她穿的是MaxMara101801经典大衣 。
按理来说 ， 明星们为品牌带货并不是什么稀奇事 ， 王心凌之所以被关注是因为她似乎一整个冬季都把这件大衣焊在了身上 。

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所以 ， 世界上大衣品牌那么多 ， 为什么不多换几个牌子穿穿呢？
我们暂且抛开大衣的颜值以及功能性 ， 就从王心凌穿着出现的场合能够看到 ， 她一般会在上下班或者出行途中穿着101801 ， 而这些都是自己最放松和最真实的时刻 。 搜索这件衣服的穿搭瞬间 ， 穿着它出现的也都是不需要讲究秩序社交的场合 ， 这也正是当前最为流行的时尚风格 。

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映射到普通人身上会发现 ， 这就是一件可供日常穿着的大衣 ， 还是可以给人安全感的那种 。 这么一来 ， 101801对我们来说就不止是衣服了 ， 更是做真实自己的工具 。

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两年前美版「Bazzar」采访过不同年龄段和职业、衣柜拥有101801的普通女性 ， 其中一位29岁的作家Bonilla说：穿上这件大衣我觉得自己能够随地起舞 ， 这种自在到极致的感觉独一无二 。 而40岁的医生Bedard则把101801形容为“是能让人安静下来、有观点的衣服” 。
英国知名时尚媒体平台「WhoWhatWear」更是直接将拥有这件大衣标注为是“2022年最明智的投资”▼

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【Max Mara，依旧是神一般的存在】这个时候我们来看看当前能购买到的101801 ， 它有下面这些高级配色 ， SA告诉我老顾客们都会定期选购除经典色之外的新配色：

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应该大家都看到了它不便宜的售价 ， 先不要被这个价格吓退 ， 这里包含有品牌自带的光环以及衣服具备的实际价值 。
101801大衣诞生于1981年 ， 时至今日已经走过42年 ， 这期间它没有更改过任何剪裁 ， 一直都保持着最原始的模样 ， 就连制作工序都如此 。 一件10180需要耗费超过170种工序、168分钟的手工缝制 ， 精确到3厘米缝制11针的工艺 。 这样的高品质也正是它被赋予投资价值的重要原因 。

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3万多一件 ， 是不是买的人就不多了呢？
其实不然 。 推出至今 ， 根据「WhoWhatWear」做的研究 ， 这款大衣大概卖出了135000件 。 做道数学题：30000一件 ， 那么135000件的销量就是40.5亿元人民币 。 换句话说 ， MaxMara在这40几年间就是“大衣”的同义词 。
不少女生甚至会穿着妈妈20年前的101801出现在不同场合：

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就我个人来说 ， 101801还有一个能让我买单的理由 ， 那就是它对小个子女生的友好 。 官方有很清楚的标注它的长度为120cm ， 165cm以上大概到膝下 ， 165cm以下到小腿肚 ， 是很容易展现气质和风格的长度 ， 看看开篇小个子王心凌就知道了 。

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而且如果你愿意 ， 甚至可以跟男朋友或者妈妈一起穿 ， 一件大衣有着传家宝的意义 。

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2022年是MaxMara在过去几年之中是最为火爆的一年 ， 其中的原因前面也有提到 ， 是由于老钱以及随性穿搭潮流的兴起 。 不只是101801 ， 在MaxMara其他外套和大衣上都很容易穿出符合当下流行审美的调调 ， 比如大部分女生的梦中情衣：TeddyBear泰迪熊外套 。

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