经典品牌命名案例( 二 ) _知识百科

品牌命名案例篇3：宜家
宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。
在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品。
宜家的品牌命名也是一个典型的成功案例。
“IKEA”只有短短的4个英文字母，便于人们记忆，而且发音短促响亮，人们发出“IKEA”这个音节时，嘴型会自然摆出微笑的表情，让人产生愉悦的感觉。
这与宜家的宗旨是相符合的。宜家从创建开始，就一直致力于为人们打造舒适、愉悦的家庭环境，让人们的生活更加方便、惬意。“IKEA”的品牌名称和音节特点，正好符合了这一点。
与此同时，“IKEA”很短，方便人们记忆，人们也乐意提起这个音节。而在中文翻译方面，也可以说是有一个很巧妙的音译。“宜家”不仅与“IKEA”发音近似，具有与英文名称一样的优点，而且“宜家”二字让人很容易就联想到家居行业。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”让人感觉温馨、体贴。“宜家”二字合在一处，不仅仅是“IKEA”的简单音译，更让宜家品牌在中国市场更加容易被消费者所接受。
品牌命名案例篇4：佳能
佳能是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团。自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。
佳能(Canon)名称源于美女。佳能公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城(SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一个精密光学仪器研究所。佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为一位仁慈佛教女神的名。大约在1936年，公司用汉莎·佳能(HANSA CANON)为品牌的相机正式上市了。从此，佳能成为举世闻名的相机品牌和公司的象征。
CANON这个新名字的出现，对于佳能公司的发展是举足轻重的。与其他著名品牌一样，CANON也有一个相同的特点，那就是简短好记，而且大多数地区的发音都相近似。与此同时，CANON这5个字母中包含两个N，两个N中间是一个O，在直观看来有一种亲切的感觉，给消费者的第一印象非常不错。消费者在看过这个品牌名称之后，很容易就可以记住。
CANON的中文名称“佳能”，是根据其英文名音译而成。在原有的优点上，“佳能”这个名字又向消费者传达出一个新的讯息——“佳”，就是“好”、“优质”的意思，“能”，指的是“性能”，“机能” 。“佳能”二字合在一起，意思很明显，那就是“性能很好” 。“佳能”这个名字不仅传达出了这样一个讯息，而且又不让消费者觉得俗套。
从以上案例可以看出，品牌名字给人的联想，直接影响该品牌的销售量。这是由于千百年来文字、方言、俗语对人形成的定性思维的结果，所以，消费品的品牌的名字也同样直接影响到消费者的想象空间，因此，品牌的名字其实是一种无形的卖相。事实上，这种无形的卖相比起有形的消费品卖相(如包装、广告、陈列、价格等)更能影响消费者的购买情绪。试想一下，你会穿名字叫“绿帽子”的服装吗?会购吃名字叫“十三点”的食品吗?会抽名字叫“八宝山”的香烟吗?

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