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“云发布”,呈现别样精彩

辽宁龙网摘要:春天光降,时尚品牌的集中上新季在线启动。有着“世界第五大年夜时装周”之称的上海时装周近日把秀场搬上“云”端,开创“云上T台”,开启时装周运营新模式,150个品牌经由过程“云上时装周”宣布新品。时装周采取AR实景衬着技巧,建构数字化新品宣布门路,为...【“云发布”,呈现别样精彩】


江苏、山东、吉林等地“云发布”表彰“最美医护工作者”;华为、小米、一汽奔腾等开展新品“云发布”;上海时装周举办“云上T台”时装发布会……近日,为发布信息、宣传新品等,各方纷纷尝鲜“云发布” 。
“云发布”打破了传统发布会对于时间、空间的束缚,节省了人力、场地等各方面的成本投入,标志着各方在数字化大趋势下又迈出崭新的一步 。
150个品牌亮相“云上时装周”
春天来临,时尚品牌的集中上新季在线启动 。
有着“世界第五大时装周”之称的上海时装周近日把秀场搬上“云”端,首创“云上T台”,开启时装周运营新模式,150个品牌通过“云上时装周”发布新品 。时装周采用AR实景渲染技术,建构数字化新品发布途径,为观众提供沉浸式体验 。除了一览潮流新品首发,观众还能在第一时间将心仪产品一键购入,实现“云看秀+云逛街”的双重体验 。
“此次上海时装周顺应了科技发展,尝试适应数字化时代新消费的购买习惯,是大胆创新之举 。”上海时装周组委会副秘书长吕晓磊说,当一切皆可“云”的时候,时装周想到了用线上发布的形式去呈现,用很短的时间,在保护原创的前提下,为设计师品牌找到拓展推广和销售的机会,使大家在“云”上复工复产复市 。
此外,阿迪达斯也举办“云发布会”,将年度新品通过直播发布 。据悉,阿迪达斯新品云发布筹备时间只有10天 。
“疫情倒逼传统产业进行数字化转型、拥抱新技术,使商家在防疫期间也能照常发布新品 。”四川大学文学与新闻学院教授王炎龙接受采访时说,与传统的线下发布会相比,云发布会不仅避免了人群大规模聚集可能带来的风险,还能降低成本,节省商家在人力、物资、场地等方面的费用 。
为产品表现力插上想象翅膀
在王炎龙看来,“云发布会”具有即时性与互动性,摆脱了传统发布会模式“企业―媒体―消费者”的传播路径,传播的覆盖面更广,信息传递更加及时,品牌商家可以与消费者及潜在消费者直接对话并实时互动 。
小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军近日通过网络直播的方式,正式发布小米手机新品,全网观看量近200万 。根据小米官方公布的数据,该款手机开售1分钟,全平台销售额即突破2亿元 。
发布会后,雷军说自己“倍感压力,有点紧张”,并提醒“友商不要低估线上发布会的难度” 。雷军坦言,线上发布会对主讲人要求很高,必须连续讲2个小时吸引线上观众 。
“互联网世界中热点层出不穷,‘云发布’如何不淹没在海量信息之中,是对企业传播团队的巨大挑战 。独特创意和差异化竞争是品牌获得关注的不二利器 。”王炎龙说,企业要精准把握受众的喜好与需求,并与自身优势相结合,巧妙地将产品亮点输出给受众,为产品表现力插上想象的翅膀 。
【“云发布”,呈现别样精彩】近日,一汽奔腾将“云发布”玩出了新花样――将线上脱口秀与新车发布会融合起来 。主办方邀请数名脱口秀演员作为嘉宾,以脱口秀的方式讲述产品亮点 。此外,一汽轿车(行情000800,诊股)股份有限公司副总经理杨大勇也化身“奔腾勇哥”,为线上观众表演脱口秀 。有网友称这场新车发布会“新颖有趣有笑点,给观众带来欢乐,又让人对产品特点印象深刻” 。
观众身临其境,体验不再遥远
或以震撼人心的“特效”吸引视线,或以自带流量的名人互动吸引关注,或以别出心裁的产品体验吸引观看,这些都是让屏幕前观众不走神的“云发布”妙招 。
然而,“云发布会”仍有一定的局限性 。“最令人难以忍受的是画面延迟、卡顿乃至崩溃,会让‘云发布’的观众体验很差,传播效果也大打折扣 。”有网友如此吐槽 。
“随着5G高速网络的建设和AR、VR等技术的发展,‘云发布’的效果会越来越好,观众身临其境的体验将不再遥远 。”王炎龙表示 。

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