中国市场隔离界的“爱马仕”，卖了！( 二 )

但近期传来了关于进口普通化妆品进入中国时或将免于动物测试的利好消息。尤其是法国成为了欧盟首个和中国达成“化妆品免动物测试”的国家。根据法国美妆企业联合会发布的声明，通过法国国家药品安全局的资质认证平台，法国化妆品制造商向中国出口普通化妆品时可免于动物试验。
这为香缇卡在中国加大投入提供了有利条件。今年12月，香缇卡入驻西安高端商场SKP SELECT BEAUTY，这也是品牌在全国首个百货专柜。
此前，香缇卡只在上海静安嘉里中心、兴业太古汇和K11开设了三家线下体验专柜；今年6月，入驻了BONNIE & CLYDE位于中服上海的免税店。这是香缇卡在国内为数不多的线下渠道。
由此可见，香缇卡在国内的线下销售渠道相当有限，这也是它急于出售给一个好“婆家”，可以帮助它快速打开中国市场。
拜尔斯道夫又是谁？
在香缇卡事件之前，基金君跟大家一样，也不知道拜尔斯道夫是谁。去了官网才发现，他旗下的品牌妮维雅家喻户晓。

文章插图

除此之外，科研护肤优色林（Eucerin）、奢华护肤莱珀妮（La Prairie）也是他家旗下的。
新冠疫情暴发前，旗下拥有妮维雅(Nivea)和La Prairie等品牌的德国个人护理产品生产商拜尔斯道夫经历了运营艰难的几年，疫情暴发后更是一路下滑。
这也导致过去三年里，拜尔斯道夫的股票表现不好，目前股价仍然在2019年初的水平。

文章插图

而竞争对手欧莱雅(L 'Oreal, OR.法国)和雅诗兰黛(Estee Lauder, EL)的股价同期分别上涨了120%和188%。

文章插图

文章插图

文森特·沃纳利(Vincent Warnery)于2021年5月开始担任拜尔斯道夫首席执行官一职，此前他曾在欧莱雅工作。在他的带领下，包括优色林(Eucerin)和Aquaphor等品牌在内的护肤产品业务有了新的起色。
沃纳利带领拜尔斯道夫扩大了在全球市场的覆盖面，还开发了新产品，该公司2021年上半年所有品牌的销量都实现了两位数增长。
杰富瑞(Jefferies)分析师马丁·德布(Martin Deboo)称，沃纳利可以让占集团销售额近70%的大众品牌妮维雅变得更高档。
香缇卡的加入，似乎成为拜尔斯道夫从家化迈向世界奢华品牌的重要一步。
突发！马斯克一句话，特斯拉狂飙4500亿！欧美彻底爆了，疫苗巨头却崩了！新冠口服药紧急获批，拜登发声！千亿云南白药利空来了？
【中国市场隔离界的“爱马仕”，卖了！】来源：中国基金报

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

中国市场 隔离界的“爱马仕”，卖了！( 二 )

中国市场隔离界的“爱马仕”，卖了！( 二 )