上海迪士尼度假区将继续密切评估当前情况 ， 并与相关政府部门保持紧密沟通 ， 制定2021达菲和朋友们圣诞系列商品（玲娜贝儿主题商品除外）的新发售方案并择日公布 。
玲娜贝儿走红不是偶然
玲娜贝儿何以打动大批中国的年轻人成为大热IP？这种“速成”的IP是否会成为市场常态？影响力又能否持久？
奇创旅游集团IP营销事业部总经理顾超群对上海证券报采访人员表示 ， 玲娜贝儿的走红其实不完全是偶然 ， 仔细看还是有IP运营的几个基本要素在 。


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第一 ， 玲娜贝儿是有故事的！玲娜贝儿来自迪士尼的达菲家族 ， 是达菲在冒险路上遇到的狐狸朋友 ， 她在探险时 ， 会使用标志性的放大镜发现新鲜事物 。 任何IP都不能只是一个形象 ， 都需要基础的“人设” ， 哪怕是性格塑造 。 一来会给观众一种真实的存在感 ， 二来也能让IP在后期营销上有动作、角色扮演上有依据 ， 更加鲜活 。
第二 ， 达菲家族本身就是迪士尼乐园非常有人气的IP ， 其中星黛露就深受亲子家庭和少女喜爱 ， 而每家乐园拥有自己的达菲家族成员也是迪士尼的惯例 ， 因此玲娜贝儿出现前 ， 粉丝对上海迪士尼首发的达菲家族成员的期待值已经非常高 ， 也不完全是突然爆红 。
第三 ， 玲娜贝儿彻底“出圈”还有一个重要加成 ， 就是新媒体、直播的常态化 ， 随着抖音视频、朋友圈的普及 ， 每个消费者都是一个传播渠道 。 这个过程中 ， IP如何做好跟消费者的互动就比较重要 ， 玲娜贝儿和同样出圈的“威震天”会根据消费者的互动给出不同反馈 ， 不管是卖萌还是碎嘴都让消费者有自己独特、值得发布自媒体的体验很重要 ， 这样消费者才愿意分享、传播 。


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顾超群说 ， 国内IP也在逐渐起步 ， 方特的熊大熊二、长隆的白虎、动画片中的喜羊羊都有一定粉丝基础 ， 大云的云宝也深受当地喜爱 。 IP营销不是一蹴而就的过程 ， 爆红的现象下其实都有长期运营的策略在 ， 从爆红到长红 ， 还是需要耐心 。
稿源：上海证券报

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