如何成为有生命力的品牌
TakiToys的IP成功背后 ， 可以看到产品身上都有着清晰且各具吸引力的人物标签 。 比如Ada ， 一个走萌或酷“小怪兽”路线的潮流玩偶 。 以及Sugar半糖少女 ， 土豆希望这个可爱女生的形象能够传递出“不做被定义的少女的”独立女性精神 。 为了准备这一IP ， TakiToys整整花费了一年时间 。
潮玩品牌到底应该主打IP还是主打厂牌 ， 土豆进行过认真考虑 。 “TakiToys现在更想走IP的路线 ， 走IP方向会更快的和消费者会有一些连接 。 像Sugar半糖少女 ， 我们会思考到底是什么样的一个女孩子会去喜欢 ， 而不是说强行去讲述一个品牌的理念 。 潮玩和品牌是一个互助的过程 ， 如果消费者理解他所玩的是什么 ， 并且很喜欢 ， 他会去慢慢接受 。 ”
他表示 ， 潮玩品牌的塑造不同于快销品品牌 。 前者在品牌建立的时候 ， 设计师与艺术家就会进行很多构想和尝试 ， 并不是所有的产品构想都会变成实体 ， 其中一些会滞留 。 而在产品的推出上 ， 品牌应该更有耐心 。
“原来我们尝试过比较频繁地出合作款和联名款 ， 但效果会有好有坏 。 好的一面是它会很快的进圈 ， 因为新IP和现在比较流行的艺术家合作很容易让别人知道这款产品 ， 溢价也能达到一定的高度 。 但是如果产品不打磨好 ， 很容易翻车 。 所以TakiToy会选择和IP理念相同的去做联名和生产 。 ”
在风格选择上 ， TakiToys会尽可能多地参考各类热点 ， 了解潮流风向 。 在土豆看来 ， 潮玩即是潮流文化的一个具象载体 ， 通过服装、流行色的趋势能够对未来趋势进行一些判断和针对性的开发 。 同时 ， 潮玩产品虽然由设计师主导 ， 但不能过于设计师化 ， 要对小众和大众的区间值合理把握 。
当下 ， 潮玩品牌如何保持产品的持久生命力备受外界关注 。 土豆认为 ， IP长期生命力与否意味着它的文化价值感是否能让团队长期坚持做下去 。 它的价值观要被认可 ， 并且保持稳定的情感输出 ， 让消费者能够获得对应的等价体验 。
在提高产品生命周期上 ， TakiToys会将产品进一步与科技相结合 ， 不仅有相关的NFT ， 并且核心IP会在文娱内容层面做跟多故事结合 。 在零售渠道上 ， 通过TakiLucky进行诸如潮玩赏的售卖 。
“潮玩的本质实际上是解决年轻人社交情绪 ， 文化梦想的交织等种种问题 ， 也是跟所有用户共建共生的一种形态 。 ”希望每一个有着梦想的年轻人 ， 都能在IP中找到属于自己的记忆与故事 。
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