设计「丑」是如何成为流量密码的？( 五 ) 巴黎世家|东西|人们|Hacker|服饰

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Gvasalia作为艺术总监，其想要追逐的主要客户群体是Z时代新青年，所以不可避免的让服饰个性化，而这种打破传统的大胆设计，很多人直呼非常丑，但并不妨碍巴黎世家的产品常常售罄断货，在被一些人唾弃的同时，超前的设计同样赢得了一些人的喜爱，并获得了惊人的热度和流量，而大家认为这样的巴黎世家究竟是在追求超前的设计还是真正的丑？

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对于时尚中的美与丑，是一个无休止的议题，有人说丑的就是丑的不能因为它是什么品牌而改变你的审美，也有人说「丑陋的时尚」优先考虑实用性、实用性和日常穿着，同时又不放弃风格。时尚研究员Joelle Firzli说过：“并不是每个人都会穿着丑陋的服饰，重要的是人们会对它做出反应，时尚中的丑陋使时尚变得有意义。 ”丑陋，或许也是制造噱头的东西，所以美丑见仁见智。

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其实，丑陋现在重新流行的原因有很多。纵观历史，它往往是对光鲜亮丽和精致的反击而出现的。而丑的趋势在相当长的一段时间内一直在上升，无论是大品牌还是小品牌，设计师的反应是创造大胆而可怕的系列。 “美丽”可能是乏味的，时尚讨厌这个词。

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# Balenciaga Spring 2022 Campaign
巴黎世家这样的做法其实是可以理解的，在网络时代人们感知时尚和潮流的能力变强，当下的潮流也许隔天就变成人人皆可模仿，而传统与大众的东西会快速令人乏味，而时尚和一些人需要个性，这种个性无关美丑，甚至即便丑陋，但他们需要的就是丑陋带来的异同感，这是比时尚和美丽更重要的属性。这也恰恰说明了为什么「丑」可以作为它们的流量密码，「丑」为巴黎世家带来的也不仅仅是流量，也铺就了他们在后疫情时代时尚行业总体乏力时突出重围的道路。