优乐美广告项目策划书.pdf 13页( 三 ) _优乐美

十二、广告创意1、视频广告消费者对情感价值的认同和优乐美奶茶代表温暖、真情的特点。由优乐美奶茶带出的这段故事，可以使消费者感受到优乐美奶茶的温暖、真情与美好。广告概述：圣诞节的夜晚卖火柴的小女孩在街边卖火柴，没有卖出火柴的她在绝望中点燃了一根火柴并在火光中看到了拿着优乐美奶茶的奶奶，火柴熄灭了，女孩的希望也破灭了。这时，奶奶真的拿着奶茶出现在她的面前，祖二人露出暖暖的笑容，喝着奶茶，朝着家的方向走去。广告语：优乐美奶茶，捧在手心里的爱。镜头一：圣诞节的夜晚下鹅毛大雪，大街上装扮的很漂亮。几个行人匆匆走过。（放着圣诞节气氛的音乐）镜头二：街边蹲在一个衣着普通的6、7 岁女孩，她手里一篮子火柴，瑟瑟发抖。（和缓的音乐）镜头三：一个行人经过，女孩上前满脸不安的问道：“先生，你愿意买一盒火柴吗？行人摆摆手，离开。（和缓的音乐）镜头四：女孩蹲回街边，点燃一根火柴。（和缓的音乐）镜头五：在火柴的光亮中，女孩看到了她的奶奶，奶奶冲她微.. 笑并递给她一杯热气腾腾的优乐美奶茶，女孩陶醉着伸手想去接那杯奶茶，这时火柴熄灭了，奶奶与奶茶都不见了。女孩失望地底下头。（和缓的音乐）镜头六：这时，有人从背后拍了一下女孩，女孩抬头看到一杯热气腾腾的优乐美奶茶，回过头她看到了奶奶。
女孩惊喜的叫了声：“奶奶”！奶奶摸了摸女孩的头，女孩拿起奶茶，喝了一口，脸上露出安定、温暖的微笑。（想起优乐美奶茶的音乐）镜头七：奶奶牵着女孩的手，两人相视一笑，朝着家的方向走起。（优乐美奶茶音乐渐停）画外音：优乐美奶茶，捧在手心里的爱。2、平面广告..十三、广告排期.. 媒体投放时间投放形式备注 CCTV-22012 年 6～7 月在《非常 6＋1》插播 10 秒广告六、七月份为期在《致富经》插播 15 秒广告两个月时间新疆卫视2012 年 6～7 月在“一千零一夜电视剧场”插播 10六、七月份为期秒广告两个月时间在《新疆新闻联播》插播 15 秒广告卫视2010 年 6～8 月在《娱乐无极限》插播 15 秒广告六月到八月为期三个月左右时间新浪网2012 年 6～8 月首页对联式广告， 200*300 pixels每个月的前两个星期投放娱乐网2012 年 6～8 月首页流媒体扩展区域，上限 300*300每两周更换广告要求流媒体出现于通栏右下角处一次播放时长:10 秒公交车站牌、车2012 年6～7 月，石河子、乌鲁木齐、、、、、上海、等具体广告主题要身广告7 月～8 月主要城市的主要公交线路与当地城市情况在公交车投放车身广告，在车站上结合投放站牌灯箱广告十四、广告预算(1)广告媒体购买费（单位：元）：媒体CCTV-2新疆卫卫视新浪娱乐城市公交车身及视灯箱费用189 万75 万55 万40 万45 万250 万(2)广告制作费：100 万元(3)其它促销活动费用：45 万元(4)合计：799 万元附件材料优乐美奶茶调查调查时间：2 012 年 5 月 10 日调查形式：问卷调查.. 调查对象：奶茶的消费者或是奶茶广告的受众调查目的：调查整个奶茶行业的市场状况与消费者行为调查调查问卷 1、您的性别：（）男（）女 2、您的年龄段：（）15 岁以下（）15-20（）21-25 3、您听过优乐美吗？（）听过（）没听过 4、您喜欢优乐美奶茶吗？（）很喜欢（）不喜欢（）一般（）其他 5、您经常从什么地方买的优乐美奶茶（）大中型超市（）小百货商店（）自动贩卖机（）其他 6、您平时喝什么牌子的奶茶（）香飘飘（）立顿（）优乐美（）相约（）其他 7、您平时喜欢喝哪个口味【可多选】（）麦香（）草莓（）巧克力（）咖啡（）香芋（）原味（）想要其他口味 8、您认为优乐美需要改进的地方是什么（）价格（）口味（）包装（）宣传工作（）营养成分 9、如果有新的口味推出，您是否愿意尝试（）愿意（）不愿意.. 10、您对优乐美奶茶还有什么要求？答：我们这次调查的对象主体年龄在 1922岁之间的女性，其中大部分以学生为主。

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