审美【环时深度】西方频频“丑化亚裔”，只是审美差异？( 三 ) 迪奥|日本|西方|照片|女性|原创

西方人对亚洲人有“刻板印象”这一“历史问题” ，可以从好莱坞电影中的华裔形象变迁探知。 “在我整个演艺生涯里，我扮演的不是纵欲过度、抽鸦片抽坏脑子的妓女，就是带有危险异国风情的东方妖妇……人们就希望我这样长相的人来扮演这类角色！”这是好莱坞第一代华裔女星黄柳霜晚年时对自己“银幕形象”的总结。由此可知，她那细眉、大眼、齐刘海的经典造型给她带来的是困惑和懊恼。
早年美国影视作品中的华裔形象不佳，与当时社会“排华”严重背景有直接关联。 1895年的默片《中国洗衣店场景》被认为是最早出现华人形象的好莱坞电影，里面的华裔洗衣工形象猥琐，被警察到处追逐。好莱坞一个著名的反派角色是傅满洲，其邪恶的中国巫师形象一拍就是十几部，细纹眼与八字胡造型相结合的形象给西方观众留下深刻印象。难得有《大地》中塑造的正面中国女性形象，好莱坞片厂也选择白人演员来演。这种状况随着上世纪70年代李小龙的横空出世有所改变， “动作明星”开始成为华裔演员的一个标签，如今，杨紫琼、刘玉玲、温明娜都是类似定位。
当然不可否认的是，时至今日，西方人的“亚洲审美”已经更加多元。比如主演《摘金奇缘》的吴恬敏、《永恒族》的嘉玛·陈都是比较符合现代审美观的“大众美女” 。在欧美国家起用的男演员方面，主演美剧《荒原》的吴彦祖形象帅气，主演《尚气》的男主角刘思慕则气质沉稳、身形精壮，给人一种可靠感。另外，西方主流广告及媒体上的“亚洲美”与亚洲主流已越来越接近。
美国媒体人问：为何要使用这么多陈旧的元素？
对于迪奥照片此次引发中国人强烈反感，美国画家尤兰达表示理解。她对《环球时报》采访人员说，这家企业仍然固守着西方社会很早以前的“审美观” ，它跟不上时代了。 “一个大品牌面向亚洲市场宣传，肯定需要符合本地审美才能被市场接受，这样没有美感的作品，如何令人心向往之？与其将这次事件归咎于审美差异，不如说迪奥应该让自己的审美水平与时俱进。 ”
“迪奥在上海办展览，目的肯定不是‘辱华’ ，如果真是这样，那么这种做法就太傻了。 ”德国汉堡媒体研究学者费利克斯对《环球时报》采访人员说，引发这次争议的原因是企业和摄影师的“无知” ， “说到底，这是西方人在处理亚洲市场事务方面的敏感度不高导致的” 。在他的解读中，这种照片可能是想展现传统的亚洲女性形象与精致的迪奥产品的一种“反差” 。
美国媒体人迈克认为， “这是一次典型的失败营销，经受新冠肺炎疫情打击的此类国际奢侈品牌肯定想要吸引中国市场，然而这次迪奥却踩了‘种族主义’的雷。 ”他接受《环球时报》采访人员采访时表示：“众所周知，不同民族都会被贴上一些约定俗成的标签。这幅作品充斥着陈旧的‘亚洲人标签’ ，并不符合现在亚洲人的外貌特征，这不是种族主义是什么呢？如果你能考虑到受众群体的感受，就不会只顾着视觉冲击力而忽视他们的心理了。 ”
那么，如何界定“审美差异”和“种族主义”呢？迈克认为：“一般而言，人们对‘美’和‘丑’还是有一定共识的。如果你专挑丑的、过时的元素去描绘一个群体，那么这就是种族主义。为何就不能用美的元素来塑造一个群体的形象呢？”
“审美差异和种族主义之间的界定问题很复杂， ”张颐武表示， “但若刻意凸显一种差异，那么这种做法本身就包含了偏见。 ”他也强调，西方品牌在宣传时要照顾本地文化的审美观和价值观，如果不考虑相关问题，就容易受到抵制，这对品牌声誉和价值来说也意味着很大折损。

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