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“摩登主义，由我定义!”
这话的口气，听着，脑子里就能活脱脱闪现一个画面来：一酷飒少年，踩着滑板，背着行囊，站在满墙涂鸦的城市街巷口，不羁地宣誓着他对时尚的态度。
从姿态到表情，都透着满满的自我与不羁。
有风，拂过他逆光的剪影，周身涨满了铺面而来，年轻的气息。
自我，张扬，洒脱，不羁，带点冒失的坚定。
“摩登主义，由我定义” 。
路易摩登全新升级重装后的展厅里，笔者在最显眼的地方，读到了这句宣誓。
瞬间被代入了画面，有一刹那的恍惚。

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好的品宣语言，如同好的产品一般，往往自带调性与气质，具有鲜明传递认知的能力。从“摩登主义，精英生活”到“摩登主义，由我定义” ，我们看到路易摩登品牌传递出鲜明的年轻态主张与气息。
【品牌一个16岁“摩登主义”品牌，开启了“逆生长”】近期，听闻路易摩登品牌总部展厅进行了焕新升级，全面重装呈现。
慕名而去，不料竟率先与它们全新的品宣语迎面撞了个正着，撞了一身的——年轻与时尚气息。
实话说，笔者颇感意外。毕竟，印象中的路易摩登品牌调性，颇有精英阶层成熟稳重、优雅从容的调性，
而今升级后的调性，仿佛是直接“逆生长”了一般，铺面而来的年轻态潮流气息。
那么，这个创建了16年的品牌，除了展厅全面焕新外，还有哪些“逆生长”动作？其成功“逆生长”背后，又有怎样的商业逻辑、有何借鉴意义？不妨跟随笔者一探究竟。

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展厅照片

NO.1.

全面焕新：新展厅+新产品+新主张+新策略

“新展厅以‘摩登潮流馆’为设计主旨，整体风格以个性年轻、时尚潮流为主要特征去设计呈现，它更关注年轻主力消费群体的喜好。 ”
路易摩登品牌负责人表示， “更希望与年轻消费者形成共鸣，旨在令每一位到展厅的消费者能够感受到品牌的‘活力’ ，让他们进来就能有更好的消费体验。 ”
展厅格调简约，细节又处处凸显消费场景的精致感。
洽谈区的舒适度、软装的适配感、空间的延伸感、灯光的氛围感、动静区域的分隔等等，均最大限度呈现出精致舒适氛围。

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展厅选材区，也不忘用色彩配搭，拉满时尚感
“我们经过调研，了解到年轻一代，尤其是90后、95后消费群体，其消费习惯较之80后、70后有极大区别。较之老一代群体对产品实用性、耐用性的更为看重，新一代消费者更注重颜值和仪式感、体验感。他们不仅对其所购买产品的颜值更为看重，亦对消费环境呈现出普遍的舒适时尚体验感需求。 ”路易摩登相关品牌负责人透露，基于此，路易摩登的展厅进行了全面升级。
展厅升级外，我们对品牌亦进行了贴近年轻态的定位：
“从展厅升级到‘新形象片的拍摄；从产品结构优化升级，到星系列、极光石新产品开发；多维度升级背后也明确了品牌新主张，从以往的‘摩登主义，精英生活’升级为‘摩登主义，由我定义’ ，主张更为鲜明。 ”

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