2021 年微博 8-10 月不同行业品牌投广趋势报告在互联网与社交媒体快速发展

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【2021 年微博 8-10 月不同行业品牌投广趋势报告】在互联网与社交媒体快速发展的时代下，不同行业品牌间的信息传播越来越透明化，各方之间的沟通链路也越来越直接。传统的传播模式被打破，一大批KOL凭着自身内容的专业性和趣味性占据了消费者心智，大量品牌开始加大对KOL传播的投入， KOL投放也成为品牌传播不可回避的营销趋势之一。
现如今，社媒平台、KOL已经成为品牌与消费者沟通上非常重要的角色，那么，品牌如何更好地借助这两者搭建与用户之间的桥梁？平台与KOL本身又应该怎么去长期维系用户对自己的信任？
本次报告样本选取了2021年8月份到10月份3个月当中不同行业品牌投放广告数据以及博主接广等数据，结合社会原因以及品牌方宣传手法等情况，调查研究了2021年8月份到10月份3个月品牌投放广告情况及趋势变化。

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品牌投广博主数量整体呈上升趋势
在我们调查的23个行业品牌中，有21个行业品牌9月份的投广博主数量比8月份增加， 10月份的投广博主数量相比9月份也是增加的状态。 9月份有中秋节也是双十一的蓄水期，而10月份有国庆节以及是双十一的冲刺期，传统节日和双十一的双重影响，品牌方增加投广博主数量也是在情理之中和意料之内的。

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通过小编分析发现（如下图所示），只有培训教育以及母婴早教两个行业的品牌投广情况与其他行业品牌不同，其他行业品牌投广数量都是呈现稳步增长状态。培训教育行业品牌在9月份投广博主数量与8月份相比有所增加，到了10月份数量又减少了，母婴早教行业品牌也是如此。简单分析原因，培训教育行业品牌可能是受到国家双减政策的影响，而母婴早教行业品牌则是投放策略原因导致。

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总投广博主数量最多的为日用百货品牌

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日用百货行业品牌8月份投放博主数量为252418位， 9月份投放博主数量为381213位， 10月份投放博主数量为560932 ，总投放博主数量为1194563位，在23个行业品牌中排名第一。排名第二的是护肤行业品牌，总投放博主为987217位，其次是彩妆、美食饮品、男装女装行业品牌。

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日用品顾名思义，是人们日常生活当中都会使用到的产品。日用品与我们的生活息息相关，我们身边也随时可见日用品的身影，可以说，日用品影响着我们生活的方方面面，而日用百货行业品牌投广博主数量最多自然也是不意外的。
例如日用百货品牌花王，通过西瓜微数对其舆情分析发现，在8月1号到10月31号期间，有2835位博主分布过与花王相关的微博共3.8万条，总阅读量达到了7.2亿。

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在这些发文博主中，既有明星宋祖儿，也有头部博主雪梨，还有一些中、尾部博主。如此大范围、全网式的KOL投放，能帮助消费者形成基础认知，从而潜移默化地形成品牌的口碑建立，为品牌销售奠定基础。

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