业内人士表示 ， 一般来说 ， 增收不增利在一定程度上意味着企业在营销方面有着较高的投入 。 关于太平鸟高营销的猜想或许能从其代言人的聘用上得到一些佐证 。 2020年6月 ， 太平鸟宣布欧阳娜娜成为太平鸟女装品牌代言人和首位PEACEBIRD品牌发声人；2021年3月 ， 太平鸟旗下乐町女装宣布虞书欣成为品牌代言人；2021年10月14日 ， 太平鸟宣布白敬亭为太平鸟男装品牌全新代言人；随后10月19日 ， 太平鸟宣布王一博成为太平鸟品牌全球代言人 。 数据显示 ， 太平鸟2021年前三季度的销售费用高达26.71亿元 ， 占前三季度总营收比例的36.05% 。 而与太平鸟总市值相仿的森马服饰 ， 其销售费用占总营收的比例为21.25% 。
业内人士表示 ， 想要长期稳定发展 ， 太平鸟还需要在研发、创作、版权等方面投入更多精力 。 在程伟雄看来 ， 加大研发力度与版权监管方面的投入 ， 虽然短期内会影响成本 ， 但对企业长远发展利大于弊 。 如果太平鸟在研发创作以及版权上面不做太多关注和投入 ， 或许真的只剩下“快”了 。
北京商报采访人员 郭秀娟 张君花

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