杨天真贾玲、杨天真、李雪琴，“大码”成新风口？身材|贾玲|审美|成新|消费|Pa

文|时趣
如今，当社交网络中出现女性价值话题时，经常会引发讨论，尤其是关于“身材焦虑、容貌焦虑”的内容，让其对立词“审美自由”成为了许多年轻女性的个性主张。
时有趣看到一组有意思的杂志封面，虽然发布时间是今年2月，热度已过，但是背后的问题还是很值得探究的。
Gucci和贾玲合作的《T》大片，与之前明星封面大不相同的是，贾玲的气质让品牌展现出一种可爱、多样的形象。
同样为“大码女孩”的脱口秀演员李雪琴也在6月份为《男人装》拍摄了一组杂志，虽然评价褒贬不一，但是这也算是《男人装》在另一个风格上的尝试。
不难发现，越来越多的品牌关注到“大码”领域，开始提倡身材的平常化，尊重每一种审美的权利。
在现代化思潮的推动下，女性消费观念逐渐从“悦人”向“悦己”转变，内衣作为女性消费中的刚需品类，可以直观体现消费者的情感诉求。
美国DTC(直接面向消费者)品牌Parade正是洞察到这一点，鼓励消费者自我表达，并践行平价、可持续发展和道德时尚。
Parade在海报宣传中用了不同肤色和身材的模特，如大码模特 Charlie Max ，变装皇后 West Dakota 及艺术家 Odine Vi ao 等来展现美的不同面，表达对不同身材人群的包容，以寻求外界对品牌价值的认同。
由此来引发年轻消费者的共鸣进而达到共振的效果，并通过颜色、特点等产品本身属性打造既时尚又多样的内衣品牌。
除了Parade ，近几年“大码”在时尚圈有迅速升温的趋势，不同的人群正在展示着美更为宽广的定义。当“审美自由”成为强势的存在，究竟是传统审美风尚开始改变还是品牌包容的表达？
时尚圈有意识地朝着多样化迈进
随着越来越多的品牌开始意识到“审美自由” ，也出现了一批大码模特在时尚圈崭露头角，无论是在品牌代言还是秀场中，都可以看到这些身影。
像Parade这类内衣品牌不在少数，比如国内最早提出“舒适内衣”概念的内外，因“NO BODY IS NOBODY（没有一种身材是微不足道的）”的理念爆火，其主打的无尺码产品也获得了受众群体的喜爱。
在过往印象中，维密的内衣秀都是身材优越的超模。但是“性感”所带来的品牌认知对于维密过于强烈，为了突破固有的框架，在19年维密做出了形象改变，启用变性模特和大码模特来为品牌宣传，并减少修图力度。
今年维密也邀请到“大码女王”杨天真作为品牌挚友，这个消息一出让品牌获得了一波流量，也通过突破形象传递着“性感不该被身材拘束”的理念。
除了内衣品牌，其他时装品牌也正在逐渐抓住审美的改变。在欧美市场，时装产业对身材的包容度相对来说比较高，许多品牌纷纷运用大码模特在秀场中展现品牌力量。
最近2022SS各地时装周也可以看到，像Altuzarra、Maryam Nassir Zadeh等品牌都针对大码人士推出了相应款式的服装。
上周Gucci2022春夏秀，品牌首次在走秀中也启用了大码模特，网友们都对品牌对准更多元的受众而做出的改变表示认同。
在国内，杨天真去年创办了大码女装品牌 Plusmall并在小红书开启直播带货。首秀当晚GMV超过736万，个人大码女装首次预售超过3000件。
近期杨天真也发挥自己的优势，在综艺节目《大有可为的我》签约了 5 位大码女孩，成为杨天真的品牌合伙人。这些女孩是各个行业的佼佼者，她们乐观自信的态度也刷新了人们对“大码”的刻板印象。
在OLAY与时趣的案例中，也体现着品牌对女性美的包容。曾邀请到一位长相并不符合大众标准审美的女性代表：辣目洋子，创作了一支代表着新女性价值观态度大片。辣目洋子通过讲述她所认为的美和美的看法及选择，来表现美的不同可能性。

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