妆养合一、医研共创、护肤“上头”，2021化妆品市场新风潮( 二 ) 文|CBNData今年双11

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

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趋势四：护肤理念“上头” ，全身上下精致呵护
消费者的护肤理念，不局限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。
根据《蓝皮书》显示，线上身体洗护成分意识的渗透率逐年提升，其中美白类成分最受欢迎。在美白功效的身体洗护品类当中，身体护理、身体清洁的消费规模最大，而手部护理的增速尤为亮眼，具有较大消费潜力。不同的美白成分又以烟酰胺最为突出，其次是果酸。
头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。 CBNData消费大数据显示，线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求， 85前注重防脱， 95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

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趋势五：包装升级，便携小包装广博芳心
包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。《蓝皮书》显示，线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。
面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。
消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

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总体来看，我国化妆品市场在保持增长的同时，也正向规范化、标准化方向发展，向高质量、品质化升级迈进。消费者的护肤观念在发生变化，对于成分和功效的认知加深，对于专业医生的信任度提高，科学护肤意识增强。在妆容上主张用个性彩妆表达自我，同时注重妆养合一减轻肌肤负担。成分护肤理念也向身体护理延伸，头部洗护愈发精细。
【妆养合一、医研共创、护肤“上头”，2021化妆品市场新风潮】而在未来，化妆品行业也将在质量升级、科技创新、渠道助力等方面持续发力，或将迸发出更多潜力。

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