玩具 “潮流玩具” 正在被 “炒玩”( 二 ) Toys|产品|市场|中国香港|来源

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今年九月，我国江门海关查获一批涉嫌以低报价入境的 Be@rbrick 产品。图片来源：微博 @央视网
要说话题度，泡泡玛特在潮玩市场中正大红大紫。凭借盲盒系列产品打造的良好基础，泡泡玛特也开始向大型潮玩市场拓展。今年推出了几个知名 IP 1000% 比例的大型产品，并借助明星带货进行宣传，制造了极高的话题，成为潮玩市场炙手可热的一颗新星。此系列产品的 “饥饿营销” 策略使它在二级市场供不应求，许多消费者表示它的价格极度飞涨，溢价情况严重。

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泡泡玛特 SPACE MOLLY “西瓜” 。图片来源：泡泡玛特 Pop Mart
潮玩作为潮流文化的载体，目前它被人们赋予的价值是否超过了产品本身？在二级市场利益的驱使下，通过制造话题或转卖等炒高价格， “潮玩” 成为一种新型的赚钱工具，或许未来会演变成一支新型 “股票” 。
潮流玩具存在的意义是输出文化，而不是炒作话题和销量
当潮流文化渐入大众视野，受到更多人的喜爱时，消费者已经不满足单一的将潮流文化赋予到玩具或音乐等产品身上，一些品牌通过将潮流元素和自身产品进行融合为消费者制造新的冲击。
甚至高居时尚顶端的奢侈品品牌也对潮流文化开启大门，选择将潮流品牌主理人纳入麾下，或者和潮流人士联合拓展相关潮流单品。无论是 Dior 男装的设计师 Kim Jones 将说唱歌手 Travis Scott 标志性的沙漠和仙人掌等元素带到 2022 夏季男装的秀场甚至是融入产品设计当中，还是 Virgil Abloh 在 Louis Vuitton 新一季男装秀场上发布和 Nike 的联名鞋款，这些结合了双方品牌自身的 DNA 的奢潮产品，不但拓展了品牌的设计理念、注入 “新鲜的血液” ，同时也吸引到一大批潮流文化爱好者，无疑给品牌带来了话题并拓展了市场。

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Dior 2022 夏季男装秀场中融入 Travis Scott 沙漠、仙人掌等元素。图片来源：Dior
潮流文化在产品的输出不止停留在实体层面，甚至希望带给消费者更多角度的潮流体验，让他们全方面感受到文化理念，因此部分品牌选择把这种文化赋予到更多产品当中。
Virgil Abloh 在其个人品牌 Off-White 新一季中携手定居纽约的涂鸦艺术家 Katsu 带来了全新的合作系列「OffKat」，并发布同名游戏，让玩家在游戏中可以全方面体会街头涂鸦的魅力，并领略到涂鸦背后的 Hiphop 文化。
Louis Vuitton 为纪念品牌创始人 200 周年诞辰，推出手游「Louis The Game」。在这款游戏中，玩家可以一边欣赏游戏中巴黎街头的场景，一边完成任务。这都是帮助品牌在拓展周边产品的同时，更合理的表现自己所想传达的文化，给消费者带来丰富的体验和感受。

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Louis Vuitton 为纪念品牌创始人诞辰 200 周年纪念日，推出电子游戏「Louis The Game」。
图片来源：Louis Vuitton
然而，一些品牌在赋予产品文化上就略显突兀。奢侈品皮具、服装公司去开发运动产品，生产一个非擅长领域的产品，并加上自己品牌的 logo ，比如滑雪板、滑板和自行车等。这类产品很难在实际中得到应用，他们的诞生更偏向于一个话题产品甚至成为用来摆设的收藏品，然而它们并不具备收藏品传统意义上的价值。

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