中国基金报采访人员 吴羽
“国潮“羽绒服真是越来越贵了 。
近日 ， 波司登羽绒服万元一件登上微博热搜 ， 网友直接炸锅了：原以为低价亲民的品牌 ， 如今价格却让人高攀不起？有的认为直言这价格自不量力 ， 有的认为波司登要做下一个加拿大鹅 。
究竟是怎么一回事?
波司登羽绒服卖一万元一件？
网友震惊：要做下一个加拿大鹅?
近期 ， 一则“波司登羽绒服卖上万”的消息在微博上广受关注 。 网友纷纷直言 ， 衣服有必要卖那么贵吗?


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有的直言这是学加拿大鹅的价格 。


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有的指出 ， 洋品牌的高端路线值得借鉴 ， 但步伐过急 ， 容易摔跟头 。

但有的表示认可 ， “我不是你们的高端目标 。 我支持 ， 我不羡慕” ， “高端化不好吗？非得把钱给洋人？”


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不过 ， 据基金君核实 ， 网传万元系列只是波司登2019年“登峰系列”定价最高款“珠穆朗玛峰”的价格 ， 为11800元 。


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波司登的确在进行高端化转型
刚推出价格超6000元的风衣羽绒
这看似是一起时间错位的“乌龙”事件 ， 但实际上 ， 近几年来波司登确实在进行高端化转型 。
曾几何时 ， 波司登走的还是亲民路线 。 但是2018年开始 ， 该品牌羽绒服全面提价 ， 涨幅20%-30% ， 其中高端产品提价幅度达到30%以上 。


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而最贵的是新出的首创“风衣羽绒服” ， 男款定价3599/元（女款3299/元） ， 价格最高去到6990元 。


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据系 ， 该产品设计由 波司登 创意研发总监 ， 曾任职于Armani、Versace、 Prada 等知名奢侈品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina主刀 。 他在此前接受采访时表示 ， 为了做到集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身 ， 风衣羽绒服筹备了2年之久 。
波司登CFO朱高峰在今年业绩说明会上表示：“波司登目前的主要价格段集中在1500元至1800元 。 ”而根据羽绒服产品价格定位 ， 不难看出波司登正逐渐向高端品牌靠拢 。
一件羽绒服真的值1万？
加拿大鹅刚因虚假宣传被罚45万
一件羽绒服真的值1万吗？
值得注意的是 ， 9月 ， 加拿大鹅刚因虚假宣传被发了 。
据国家企业信用信息公示系统显示 ， CanadaGoose加拿大鹅关联公司希计（上海）商贸有限公司利用广告对商品或服务作虚假宣传 ， 欺骗和误导消费者 ， 被上海市黄浦区市场监督管理局罚款45万元 ， 并责令公开更正 ， 责令停止发布 ， 责令改正 。


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据了解 ， 根据加拿大鹅旗舰店发布的内容中声称 ， 其所销售的产品所用的羽绒混合材料是“均含有 Hutterite 羽绒 ， 这是优良且最保暖的加拿大羽绒” 。
但是经黄浦区市监局向相关专家了解 ， 在禽鸟品种相同的情况下 ， 羽绒的品质和禽鸟的成熟度有关 ， 和产地、气候无关 。 因此 ， 当事人强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性无事实依据 。

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