2016年 ， 万豪国际与喜达屋酒店及度假村完成合并 ， 喜来登收归于全球最大酒店集团麾下 。 两年后 ， 万豪国际宣布重塑这一标志性品牌 ， 于次年推出新Logo ， 并将中国广州粤海喜来登酒店在内的全球五家酒店作为第一批改造翻新酒店 ， 全面更新了客房和公共空间 。 开业不久的绵阳首开喜来登酒店 ， 则是亚太区首家全新设计的喜来登酒店 。
不过 ， 在个性化和时尚感方面 ， 有的酒店品牌走得更远 ， 比如万豪国际旗下的W酒店以及刚刚进入中国的Moxy等 ， 而新一代喜来登似乎依然相对谨慎 。 万豪国际中西区区域副总裁刘宗表示 ， “喜来登面对的客户群体不仅仅是千禧一代、Z世代 ， 还包括更成熟年龄层的商旅、家庭以及当地客群 。 ”他指出 ， 时尚、共享等新元素也不仅仅是为了迎合Z世代 ， 其实很多70后、80后中年客群的消费观念也在不断更新 ， “在产生眼前一亮感觉的同时 ， 仍然要让客人感到熟悉、舒服 。 ”
发掘新型目的地 ， 适应中国旅行市场的升级变化
令很多人不解的是 ， 第一家全新设计的喜来登酒店具有“样板间”意义 ， 却选择落户四川省绵阳市 ， 而不是更为热门的一二线城市 。 吴子?表示 ， 成渝地区作为“一带一路”和“长江经济带”的联结点 ， 拥有巨大的经济发展潜力 ， 旅游业复苏之后 ， 成都和重庆更是成为超级网红旅游目的地 。 而绵阳是四川省第二大经济体 ， 也是中国重要的科技城 ， 距离成都仅40分钟的高铁路程 。
“就绵阳本身而言 ， 它是一个新型的休闲度假目的地 ， 酒店坐落在仙海水利风景区 ， 景色非常优美 ， 也使得这里成为成都等主要城市周边短途游的热门选择 。 ”据了解 ， 仙海水利风景区由46座半岛组成 ， 森林覆盖率达90% 。
绵阳首开喜来登酒店主要客群除了来自省内的度假、商旅客人 ， 还有会议、团建以及绵阳本地消费群 。 吴子?强调 ， 挖掘新型目的地 ， 正符合万豪国际“品牌＋目的地”的策略 ， 在不同的细分市场主动布局 ， 适应中国旅行市场的升级变化 。
赵焕焱认为 ， 对品牌焕新来说 ， 国内二三线城市是一个很好的选择 ， 因为这些下沉市场恰恰是消费和经营上升的合适地点 。 不过 ， 他也指出 ， 作为具有市场知名度颇高的老品牌 ， 新一代的喜来登未来会在不同市场布局 。 据了解 ， 目前山东省日照市的一家全新喜来登已开业 ， 未来还将有三家酒店落地西安和宁波 。
业内人士指出 ， 对新业主来说 ， 全新设计的喜来登无疑利好 ， 但对于老业主来说会比较纠结 ， 将现有酒店重新翻修 ， 需要付出时间和金钱成本 。 赵焕焱认为 ， 焕新后的品牌无疑会吸引消费市场 ， 但是对业主来说 ， 会根据内外部具体情况决定何时改造 ， 也会看新品牌运营情况决定 ， 会计算投入产出比 。
新京报采访人员 曲筱艺
编辑 李铮 校对 陈荻雁
【世代84岁老牌酒店为Z世代改变？亚太首家喜来登新店落户四川绵阳】图片 资料图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 显得 当年被骂恶毒的容嬷嬷，如今84岁就是一个慈祥老人
• 设计 以MAGNLENS为起点， 向年轻世代发射热爱原力
• 成功Z世代青睐的二手奢侈品牌是哪些？
• 商品 潮酷单品汇集、Z世代涌入，京东服饰正成为年轻人的游乐园
• 文化国潮3.0助力“Z世代”关注健康生活
• 品牌 361°演绎新世代潮流，冲破传统运动边界，开拓无限东方未来
• 言情网文论｜代入感与轻世代：网络时代的言情文学与影视改编
• 品牌与Z世代的邂逅丨新奋力永庆坊2022元旦派对火热开趴
• 品牌 Z世代群体促动消费升级，RIPSTAR品牌如何做出流行产品
• 黄子韬新代言官宣 综艺《说唱新世代》态度宣传片