说到“上身好看”这件事儿 ， 许多人第一印象就是两类：要么是事业有成、温文儒雅的“海王” ， 穿的都是手工定制 ， 剪裁得体 ， 品位不凡；要么就是走潮牌或者运动休闲路线的阳光大男孩 ， 八块腹肌、身材完美 ， 怎么穿都好看 。

《三十而已》剧照
事实上 ， 中国并没有那么多“海王” ， 也没有那么多成天走快时尚路线的大男孩 ， 更多的 ， 是每天兢兢业业的通勤族、上班族 ， 正是那些被资本和消费市场抛弃的“职场男人” 。 而这部分普通人的需求 ， 却长期被遗忘在视线之外 。

男人找到一条好穿的裤子有多难

通常来讲 ， 男人在买上装的时候较为讲究 ， 而买裤子则相对随意 ， 特别是 ， 如果是非常重要的场合 ， 则会考虑定制西服套装 ， 直接包含裤装 ， 就免去了挑选的麻烦 。 但定制套装的裤子并不通用 ， 不仅和其他衣服搭配起来经常显得毫不兼容 ， 而且西装裤的紧绷、束缚 ， 也不符合日常通勤的需求 ， 因此 ， 休闲裤才是男人们选择的重头戏 。
男人要的其实很简单 ， 他们买裤子的诉求只有三个：舒适、质量好、上身效果好 。 然而放眼望去 ， 男人的西装、衬衫、内衣裤甚至领带都已经发展出各自品类当中定位清晰、满足不同场景功能需求的产品 ， 而挑一条合适的裤子 ， 却依然是个难题 。
我们都知道 ， 快时尚为追求“快” ， 毫无疑问是牺牲了质量的 ， 或者说 ， 其实它本就是为了“低质量”而设计的 ， 穿一季之后 ， 料子磨薄 ， 衣服变形缩水的情况比比皆是 ， 所以才能让人每季都有换新需求 。 快时尚品牌的产品 ， 舒适倒是尚可实现 ， 但品质肯定是差强人意 ， 并且适用场合也非常有限 。
譬如 ， 刚过而立之年的小王 ， 已经成了公司管理层 ， 商务着装是必备 ， “我本来就比其他人年纪要小一些 ， 只能在打扮上往成熟上靠了 ， 必须给人稳重的感觉啊！”尽管他的朋友很多都爱穿潮牌 ， 但他很少购买 。


丈夫在某事业单位上班的小李也有同样的感受 ， 她丈夫的单位虽然没对着装有明确要求 ， 但稳重得体几乎是不成文的规矩 ， 因此她在为丈夫购置衣服时 ， 非常看重质量 。 所以 ， 她主要的购物渠道并不是网络 ， 她喜欢去商场的男装区购买 ， 因为能够“摸得出料子” 。 “必须要摸上去质感好 ， 坚决不能要那种穿不久就会发皱的料子 。 ”小李告诉虎嗅 ， 至于款式是否新颖 ， 则不在她的考虑范围之内 。 “我们也不会去买特别贵的名牌 ， 也不追求新款 ， 只希望质量可靠 。 ”
小王和小李丈夫的消费者诉求 ， 代表了最广大的市场需求 。 但放眼望去 ， 他们的需求也常常难以得到满足 。 首先 ， 市面上的商务休闲裤 ， 有着严重的品牌分散化的特征 ， 杂牌很多 ， 即便是一些品牌产品 ， 也往往难以做出差异 ， 有人说“把国内男装品牌商标拿掉 ， 估计真不知道是谁家的 。 ”的确如此 ， 品牌调性没有差异 ， 导致本土男装品牌没有故事 ， 缺乏信仰 ， 也就进一步导致企业在全世界买款、买版 ， 找流行趋势 ， 没有自身的品牌风格 ， 形成恶性循环 。
其次 ， 从产品的实际体验方面 ， 一些杂牌休闲裤往往因设计、研发等实力不足因素 ， 常常不是出现卡档、勒肉等版型问题 ， 就是有不透气、弹性效果不好、易皱易破不耐磨等面料工艺问题 。

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