比如这条疑似工作人员发来的私信 ， 字里行间写满四个字——就你也配？
你跟星巴克说“产品服务不行” ， 他却反讽你“不懂文化” 。 这就好比是你跟老板谈钱 ， 他却批评你“怎么不懂情怀”？！
但这还不是最绝的 ， 某微博大V力挺星巴克的微博更让人“震碎三观” 。
这位大V开篇就攻击博主的外貌和声音 ， “那张还没整好的脸 ， 惨不忍睹的嗓音” ， “就这样也能拍视频出镜 ， 只能说现在的门槛实在是太低了” 。
所有支持博主的网友 ， 都被他打成“承受能力只有99块钱”的“装逼d丝” 。 面对这些“不了解清楚文化背景瞎点评的消费者” ， 作为商家的星巴克其实也多多少少有点“责任” 。
这种简直要溢出屏幕的“上等人”优越感 ， 不禁让小编想到了周立波那句经典的台词——
一个吃大蒜的 ， 怎么能和一个喝咖啡的在一起呢？
02
星巴克其实是最便宜的装逼神器
星巴克 ， 一开始走的就是“装逼”路线 。
据说1999年之前 ， 星巴克本没有打算进入中国 ， 因为高管们认为在欧美普普通通的咖啡在中国不可能替代同样普普通通的茶 。
但星巴克的积极引进者、台商孙大伟却太熟悉国人秉性了——星巴克没必要替代普通的茶 ， 需要另走一条高逼格路线 。
不要在中国搞本土化 ， 要全套原料设备进口 ， 成本高不要紧 ， 全加在一杯实质上再普通不过的咖啡上 ， 自然有人会买单 。
于是1999年 ， 星巴克内地第一家门店在北京中国国际贸易中心正式开业 。
与其在美国主打的平民消费不同 ， 星巴克一进入中国就定位高端 ， 一杯卡布奇诺的最低售价就要19元 ， 而彼时北京的房价也才2000元/㎡ 。
这种定位得以延续至今 ， 除了物以稀为贵 ， 与星巴克创始人霍华德·舒尔茨提出的“第三空间”概念也有很大关系 。
星巴克将“逼格感”营造到了极致——馥郁的咖啡香气、舒缓的音乐、柔和的灯光、舒服的沙发......还提出了“独立于家与办公场所之外的第三空间”概念 。
这种“逼格感” ， 让那些“上等人”心甘情愿为之付出品牌溢价 。 网上此前热传过一份《星巴克完全装逼指南》 ， 从着装、携带的书籍、电子设备 ， 到支付方式 ， 甚至打电话的语言和姿势等 ， 都有详尽说明 。
比如说 ， 不能说“大中小杯” ， 要说中杯、大杯和超大杯 ， 当然最好是说Tall、Grande、Venti；
再比如 ， 提前学习美式/拿铁/卡布奇诺等咖啡的不同 ， 然后在点单时主动提出额外要求 ， 例如“我要一杯红茶拿铁 ， 不用开水沏茶 ， 直接用热奶沏 ， 要超热的 。 ”
这就是因为 ， 因为红茶拿铁需要用开水把茶包泡开 ， 所以里面会含有一半的开水 ， 如果你想要更浓重的奶味 ， 可以直接用热牛奶沏哦——
但是当然了 ， 消费者要的重点不是奶味 ， 而是来自周围人的崇敬目光 。
但在小编看来 ， 星巴克三十多元一杯的价格真的已经非常亲民友好了 。
因为相比几千元的苹果手机、几万元的卡地亚、几十万元的爱马仕 ， 几十元的星巴克堪称是最便宜的“装逼利器”！
这一特性适合于各种又想体现逼格、又吝啬于手头钱包的场景 。
比如男女相亲初次见面 ， 比起买两杯coco逛商场的窘迫 ， 或是去个像样的餐厅花上几百几千大洋 ， 星巴克简直是既白菜又不会丢脸之选 。
——就算“买卖”不成 ， 钱至少还在 。
图：桌子上摆放的不是毕业证 ， 是求偶资本
再比如淘宝野模们 ， 只要花钱雇个摄影师 ， 就能从各个角度拍上一整套“艺术大片” 。

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