CBNData像护肤一样呵护头皮？头皮洗护迎来四大消费升级|CBNData报告( 三 ) 问题|增速|消费|国民|白皮书

不同成分中，天然成分的搜索指数赶超植物成分，且远高于养肤成分、药用成分等，成为当下热门，也是头屑星人、大油头、细软塌人群的主要选择。

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图源：《2021国民头皮健康白皮书》
而海盐则是天然成分中最受消费者关注的成分。海盐不仅具有较强的清洁力，还能维持水油平衡，保护头皮健康。各大品牌也纷纷推出海盐洗发膏，满足消费者对天然成分的头皮清洁产品的需求。

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图源：《2021国民头皮健康白皮书》
此外，随着成分党们的深入探索，硫磺、米诺地尔等药用成分，咖啡因、水杨酸等养肤成分呈现出较快的增速，大众对这些头皮洗护的小众成分的认知度也在不断加强。
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氛围营造：
洗发也要有仪式感
头皮的清洁护理过程，超八成消费者认识到除了简单的指腹清洁，还可以借助起泡瓶、洗发帽、按摩梳等洗头辅助产品，近五成消费者已经或打算使用这些产品。洗头辅助产品不仅可以帮助消费者将头发头皮清洁得更彻底，也能够以更好的舒适性，为洗头过程打造更多仪式感。根据CBNData《报告》显示，线上洗头辅助产品的消费规模逐年上升，洗发帽的消费规模较大，而按摩梳的消费增速突出，成为头皮洗护的新兴神器。

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图源：《2021国民头皮健康白皮书》
【CBNData像护肤一样呵护头皮？头皮洗护迎来四大消费升级|CBNData报告】而在未来，伴随着产品技术的创新与供应链的升级，各大头皮洗护品牌也将在产品力、品牌力、传播力上迸发出源源不断的生命力，不仅衍生出更加精细化的洗护产品，更是通过各类传播平台的触达，将头皮健康的品牌理念传递给更多消费者，推动头皮洗护行业的进一步升级。

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