CBNData解析新人群的消费密码，美颜消费显露哪七大趋势?|CBNData报告( 三 ) 增速|消费|七大|白皮书|美颜

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先端技术提高美的新标准
高价位美容仪增速显著
追求更高的护肤效率同样是新人群呈现出的共性。《白皮书》显示，与慢功效的护肤品相比，家用美容仪成为消费者实现“高效护肤”的选择之一。

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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
CBNData消费大数据显示，在线上，美容仪人均消费金额和购买件数均快速增长。受多元需求的驱动，单一美容仪难以满足消费者需求，其人均购买美容仪数量达到近三件。
与此同时，价格在2000元以上的高端美容仪占比提升明显，到2021年占比已超过50%；射频类美容仪消费规模较大，是高端市场增长的主要驱动力。
07
“嗅觉经济”崛起
高端小众香潜力巨大
对美的追求也催生了“嗅觉经济”的崛起。香氛香水市场在近几年进入了发展的黄金期。
从线上消费数据来看，近三年香水消费规模增长幅度较大，高价位香水消费规模、占比均呈上升趋势。

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图源：《2021中国美颜消费趋势白皮书》
而在高端品牌中，L’Artisan Parfumeur、Maison Margiela、Diptyque等小众品牌成为追求个性化的消费者的“新欢” ，在整个香水市场中逐渐崭露头角。
总体来看，从美颜、美体产品到香氛香水，美颜细分赛道新趋势的驱动力大多来源于新消费人群的崛起，而在新消费品牌日趋激烈的品类心智竞争中，或许只有抓住行业趋势以及消费者的根本诉求的品牌，才能赢得最终的“胜利” 。

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