“广告大片聚焦本系列面料中的几何图案印花 ， 从醒目的建筑外墙延展为别具一格的面包袋和果蔬箱设计 。 置身于现实生活的日常空间中 ， 身份未曾迷失 ， 反而愈发鲜明 。 它是对交流的渴望 ， 对分享的需求 ， 正如本时装系列的创作初衷 。 ”Prada方面进一步表示道 。
从目前来看 ， Prada的上述心愿有望达成 。 截至目前 ， 除了各路网红、达人蜂拥前往乌中市集打卡拍照外 ， 有关Prada跨界合作菜场的相关话题在微信、微博、小红书等各大社交平台上仍持续火爆 。
深耕中国市场
根据时间线 ， 在Prada与乌中市集合作之前 ， 在整个米兰时装周期间 ， 从9月21日到27日 ， 其还在意大利与一家名叫galité的法式面包店联手推出了“Prada面包”快闪店 ， 并使用其秋季面料的设计 ， 将快闪面包店的外墙包装成了2021-22冬季系列的世界 。
【“穿”上Prada的菜市场】在孙裕隆看来 ， 随着消费者需求与期待的持续成长 ， 奢侈品如何通过空间持续传递品牌的价值理念已经越来越困难 ， 进行引领性业态打造上必然进入复合业态创新 ， 这种业态创新的核心是围绕品牌价值理念进行生活方式全场景构建 ， 以此提升品牌的引领性与强互动性 。
采访人员注意到 ， 9月中旬 ， 同为意大利奢侈品牌的Gucci在米兰设计周推出了其首个生活方式系列“GucciCartoleria”(意大利文的文具) ， 并在米兰开设了一家位于viaManzoni19的临时商店 。
5月19日 ， 法国奢侈品品牌爱马仕在成都远洋太古里开设的健身馆“HermèsFit”开业 ， 于5月20日至23日面向公众免费预约开放 ， 整个健身馆的内部主体由木质材质和爱马仕橙构成 ， 随处可见的爱马仕时尚单品与各式运动器材 。
根据王国平的推测 ， 目前 ， 全球各地快闪店推广都在逐步增加频率 ， 而中国作为一个重要市场 ， 是奢侈品牌的重要选择 。
这样的说法不无道理 。 7月底 ， Prada集团披露上半年财报 ， 截至6月30日 ， 其销售收入录得15.01亿欧元 ， 期间净收入9724万欧元 ， 毛利率提升至74.3% ， 息税前利润达到1.66亿欧元 。
从地区来看 ， 对比2019年同期 ， Prada在欧洲市场的销售额仍下降30%至3.72亿欧元 ， 但美洲市场上涨53%至2.3亿欧元 ， 亚太市场亦同比上涨35%至6亿欧元 ， 其中中国大陆销售额增长达77% 。
2月初 ， Prada集团曾针对中国市场定制了一个长期发展策略 ， 将在上海地区拓展并推行全新创意零售模式 ， 通过一系列限时店及沉浸式零售空间向消费者阐述品牌创意理念 ， 进一步提升品牌传播及消费体验 。
(实习生周逸琨对此文亦有贡献)

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