品牌喜茶——万物皆可来跨界用户|产品|流量|海威|评论|礼盒

说起跨界联名，喜茶可是其中的王者，从好利来、奥利奥等甜品零食，到Fenty Beauty、百雀羚等美妆品牌，只有你想不到的，没有喜茶勾搭不上的。 2017年至2021年，喜茶共做过超70次跨界联名活动，其中有出彩的，也有翻车的，接下来我们就一起盘点那些令人印象深刻的喜茶联名吧。

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喜茶×百雀羚
2018年，喜茶和百雀羚以“致敬经典”为主题进行了联名，并共同推出了上海限定会员卡、菜单和“喜鹊礼盒” ，礼盒中包含百雀羚的4款单品,还有喜茶芝士茗茶系列赠饮券，让品牌双方的消费者实现互通。 2018年是国潮复兴元年，喜茶与百雀羚的联名紧赶营销潮流，品牌融合程度深，是联名路上的里程碑。

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喜茶×茶颜悦色
2020年喜茶和茶颜悦色以“恰杯茶不”为主题发起联名，而他们的互动可以追溯达到喜茶在微博的抽奖活动中，抽中了ID为“等一杯茶颜悦色”的用户，这一错付事件在粉丝中不断发酵，评论区“联名”呼声一路高涨，最终促成了这次竞品联名。实际上喜茶和茶颜悦色在定位布局、核心产品中有诸多差异，算不得真正的竞品，但无论如何还是引发了一系列的话题讨论。

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喜茶×威猛先生
七十多次联名中，喜茶也有翻车的时候。之前与杜蕾斯联名的低俗营销还历历在目，和太平鸟的联名由于溢价过高，也销量平平，最近和威猛先生联名推出了王榨油柑，就被网友评论说“有厕所那味了”“不是很敢喝” ，即使想让消费者在生活多个场景都能回忆起喜茶的品牌，但这样的联名还是过于“威猛”了。

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【品牌喜茶——万物皆可来跨界】喜茶的疯狂联名，是为了在同质化非常严重、产品迭代迅速的现制茶饮行业中获得足够的流量，保持自己竞争优势。除了联名跨界，企业还可以通过运营线上流量达到保持品牌竞争力的目的。海威数字为品牌提供不同场景下的推广拉新、用户激活、流量转化等解决方案，让用户更活跃让变现更简单。

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