品牌 @玩具品牌，让Z世代爱上你，这一招就够了！ Funko|产品|系列|世代|时尚|明星

作为玩具品牌来说，有效吸引Z世代消费群体关系到品牌的未来发展。近年来，随着时尚潮流的不断深入以及玩具的成人化趋势，时尚圈和玩具圈逐渐产生了交集。玩具厂商开始在玩具设计中融入时尚潮流主题或元素，最先是娃娃类玩具，后逐渐发展到更多品类。时尚潮流玩具逐渐成为玩具行业发展的新趋势之一。
与时尚潮流明星合作，推形象IP主题玩具
随着电视、网络的不断发展及宣传手段的不断提高，优秀的电影、电视、歌曲等在很短时间内就会被人所熟知，迅速蹿红，与之相关的影星、歌星也受到大众所喜爱，一时间圈粉无数。玩具厂商借助“明星效应” ，与一线明星合作，推出以他们的形象为主题的玩具产品，吸引明星粉丝、玩家的目光。
中国潮玩头部品牌泡泡玛特，与拥有上亿粉丝的天王级歌手周杰伦合作，推出“周同学”系列盲盒。

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图片来源：中国玩具和婴童用品协会，此图只做内容说明
“周同学”系列潮玩盲盒造型选取了周杰伦不同时期、不同作品的形象，呈现了周杰伦在音乐、时尚、篮球、武术等不同领域的情怀标签。
该系列盲盒在快手直播首发，累计共吸引了160万用户涌入直播间围观，仅3分钟内6600个“周同学”系列盲盒就被一抢而空。
美国潮玩品牌Funko ，一直走在流行文化的最前沿。就如我们之前在专访文章中提到的，热门电影、电视、音乐、体育等都是Funko的合作对象。例如针对前一段时间在Netflix连续三周“霸榜”的“年度爽剧”《后翼弃兵》， Funko新近与之合作推出了该剧女主角贝丝·哈蒙的POP玩偶。

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音乐才女碧梨（Billie Eilish）近两年活跃在欧美流行乐坛，拥有比较高的人气， PLAYMATES TOYS玩具公司与之合作，推出Billie Eilish主题系列可动玩偶及时尚娃娃。

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通过与时尚潮流领域的热门明星合作，一方面可以借助明星们庞大的粉丝群，扩大产品的消费受众群体，提升品牌知名度；另一方面，玩家看到活跃在电影电视、网络中的潮流明星以玩具的形式来到身边，增加了与明星互动的方式，更乐于收藏整个系列的玩具产品，从而有利于产品的销售。
在玩具设计开发中融入时尚潮流元素
除了直接与明星合作，美泰、MGA娱乐等玩具公司在产品设计开发中，注重与时俱进，融合时尚潮流元素，从而使玩具更贴近现实生活，带给目标受众亲切感和熟悉感。
在此前的文章中，美泰总裁兼COO理查德·迪克森谈到，美泰早在上世纪80年代就开始和时装设计师合作，推出限量版芭比娃娃。如今，美泰成立了一个全新的部门——美泰创意（Mattel Creations），通过引入设计师、明星和艺术家的参与，来对美泰的产品进行创新改造，以销售限量收藏系列的形式，让玩具成为艺术品。
美泰与知名时装设计师Shiona Turini合作，以黑人历史纪念月（Black History Month）为主题，推出芭比时尚系列产品，其中的红色系列，其设计灵感来源于1980年美泰发行的第一个黑人芭比。

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