观察者网：那么像很多北京的老字号 ， 也是一点点从做品质积累信用和口碑 ， 这是不是一种品牌建设呢？
卢晓：这个过程是没有问题的 ， 很多老字号为什么能发展起来 ， 反而是跟广告没关系 ， 就是靠品质起家 ， 专注质量自然而然形成传播 。 质量当然重要 ， 但它仍然是品牌体系里的一个维度 ， 而且可以说是至关重要的维度 。 我一直强调“精品” ， 就是因为在中国市场上 ， 很多企业不追求品质 ， 不想做“精品” ， 还停留在质次价廉的维度 。
观察者网：既然说到“精品” ， 我们知道还有个说法叫“奢侈品” ， 您如何看待这两个概念？
卢晓：首先 ， 奢侈品是一个相对的概念 ， 比如说肯德基在上世纪90年代进入上海的时候 ， 即使对于当时的上海高收入家庭来讲 ， 它都是“奢侈”的 ， 但现在不是 。 第二 ， 在中国的历史文化环境当中 ， “奢侈”历朝历代都是一个贬义词 ， 它是有感情色彩的 ， 如果用这样一个负面的词来形容一个追求高质量的品牌 ， 这是不确切也是不公平的 。
而英文中的相应的单词“luxury”在《牛津高阶词典》中的注解是“a thing that is expensive and enjoyable but not essential” ， 在《剑桥高阶词典》中的解释是“something expensive which is pleasant to have but is not necessary” ， 都是指昂贵而使人愉快但不是必需的东西 。 也就是说 ， luxury在英文中没有贬义的感情色彩 。
因此 ， 把这个词翻译成“奢侈”是不准确的 ， 是把中国传统价值观中否定的一面附加给了它 。 所以 ， 当luxury products、luxury goods、luxury brands等一系列带有luxury的英文词组随着精品消费和市场营销出现在中国的时候 ， 自然而然地 ， 其中文翻译也就成了“奢侈产品”、“奢侈品”和“奢侈品品牌” ， 所有这些词也就带有中文中的“挥霍浪费和过分享受”的贬义了 。 luxury真正准确的翻译应该是“精品” ， 如“国际精品品牌”“精品产业” 。
所以 ， 在研究和讨论怎样才能更好地建设中国的精品工业和精品产业的时候 ， 要以一种科学客观的态度对待研究的对象和领域 。 要把这些贬义的感情色彩抛开 ， 用一种冷静和科学的心态来看待 。
观察者网：“奢侈品”的名称是否可能蕴含了炫耀性这层意思 ， 一件产品的主要作用可能是彰显主人的社会阶层 ， 这与“精品”的概念是否有重合的地方？
卢晓：是的 ， 所谓“精品”同样也是一个体系 ， 它起码包涵6个维度 ， 其中自然包括质量好的维度 ， 也包括外观优美的维度 ， 这些都要统一到精品这个概念中 ， 至于侧重发挥什么维度的功能 ， 取决于具体购买精品的人 ， 有人买精品就是为了美观实用 ， 有的人是为了彰显地位 ， 有的人是为了保值增值 。

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