从线上到线下，芳疗品牌「雏菊的天空」把“气味”营销做到了极致车水马龙的城市里

车水马龙的城市里，你闻得到汽车的尾气，闻得到商场专柜的香水味，闻得到咖啡店的香气……但除了在有限的绿化带里，你还能在其他地方闻到自然的气息吗？
为了让大家感受到更多自然的气息，也为了改善大家乘坐地铁的体验，有这样一个护肤品牌，把专属于森林和大自然的美好气味，搬到了地铁和地铁站里——「DAISYSKY雏菊的天空」。

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线上：「雏菊的天空」牵手芭蕾舞艺术家谭元元
气味一样可以通过视频传达
这场独树一帜的气味营销，起源于「DAISYSKY雏菊的天空」和谭元元近期的一次合作。
于「雏菊的天空」而言，除了气味所代表的差异化标签，更重要的是这些气味的载体——植物精油所带来的护肤以及情绪功效。很多消费者选择「雏菊的天空」，正是因为其精油成分在给予消费者肌肤护理的同时，还能通过植物气味带来身心的疗愈。
合作的品牌TVC中“科学芳疗，有感护肤”这句全新slogan所代表的，是品牌一直坚持的——用科学芳疗重新设计传统护肤品，更是表达品牌追求的护肤品的功效革新。
这支颇具质感的TVC ，乍一入眼，就很难不被其中治愈的色调与美感十足的画面所吸引，微风、植物、肢体融合出了别样的放松，高温的被突燥热然抽离，只余一片自然清新。
怎样在视频中展现气味？这是大多数广告片在表达的过程中遇见的难点。气味是无形的，抽象的，具有一定的煽动性，能够唤起人们的情感和记忆。

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蝴蝶？蜜蜂？不流于俗的「雏菊的天空」并不想让“气味”和“香气”绑定。因为她们更多的产品保留着植材最原始的草木本味，比如翡冷翠修护精华油、愈创木精油面膜，因此最终，视频选择直接以绿色的植物隐喻气味，用微微拂面的风寓意气味的传递。
用探针镜头穿梭于花丛，呈现和大自然的亲近。并在视频的末尾通过一个“深呼吸”传达出对气味的沉迷。这样充满艺术感的表达，既在画面上表现了艺术派的气味相投，更加深了受众对于「雏菊的天空」“气味”的初始印象，形成一个超级符号。
线下：跨城联动场景营销
打造沉浸式“气味体验”
成功的营销就要擅于抓住人的感官。人们可以堵住耳朵不听，可以捂着眼睛不看，但却无法做到不呼吸，因此，嗅觉要比视觉和听觉得到的冲击和刺激更强。
奥利奥的公司卡夫食品曾在杂志内页上做过一次广告，那页广告纸经摩擦后会散发蛋糕的香甜味道。不仅增加了读者参与度，并有80%的读者当即表示真的很想吃。
而「雏菊的天空」为了让用户更强烈地感受到“气味”的美好，在13周年之际别出心裁地调制出定制精油香气，装置在了长沙地铁和上海静安寺地铁站。

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因为地铁作为城市动脉，不仅是巨大客流的集散载体，更是理想的覆盖性媒体形式。本次「雏菊的天空」在做线下营销时思考的，不仅是如何向受众传递更多的繁杂的品牌态度、产品信息，更是如何唤醒城市中单一个体对于自我的认识。
长沙地铁内，迈入地铁即可闻让人轻松愉悦的有层次的“茉莉香” ，并以清浅的雪松味收尾，给人以无穷的回味。这是「雏菊的天空」特意为本次沉浸式“气味列车”所调制的复合精油的所带来的的气味，气味自然且治愈。沉浸式的包车式广告，画面展示效果极佳，实现与受众零距离接触。

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