特步体育用品集体大跌：国潮红利还能走多远？销售额|阿迪达斯|红利|中国|运

三年前， “中国李宁”以主题“悟道”初次亮相纽约时装周，成为年轻人视野中最能够代表国潮的品牌，并引发国产服装品牌转型升级浪潮。

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过去三年，无论是以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌，还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌，或是以波司登为代表的羽绒服品牌，均在强调“升级”和“年轻化” 。
伴随着转型升级，消费者对于国货的认知也越来越强。
据统计，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70% 。以国潮运动品牌为例， 2021年“618” ，天猫国潮运动品牌预售成交额同比增长超500% ，会员量同比增加超60% 。
然而，近期中国运动服饰行业股价却在持续走低。今日港股体育用品股更是集体下挫，李宁跌超7% ，特步国际跌超6% ，安踏跌超5% ，波司登跌近4% 。

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专业机构指出，中国运动服饰行业近期股价表现较为疲软，主要是因为市场对近期运动服饰行业整体零售流水增速放缓未有足够预期。近期股价回调，有助于市场对国内运动服饰品牌逐渐回归理性，重新调整今明两年零售流水增速的预期。
那么，在国潮风的加持下， “李宁们”还能飞多高？
01 本土品牌“回春”
2021上半年，中国运动鞋服头部品牌，均取得了爆发式增长。其中有去年疫情的报复性消费，但更多是自然增长，且安踏、李宁已经连续多年实现了20%以上的营收与净利增速。
值得一提的是，继去年净利润超越阿迪达斯（中国）之后，安踏首次在营收上超越后者，也代表国产运动品牌又取得了重大突破，逆袭之势似乎正愈演愈烈。
【特步体育用品集体大跌：国潮红利还能走多远？】除营收规模之外，今年上半年，安踏、李宁、特步等国内运动品牌的盈利数据也有所改善。具体来看，上述企业的毛利率分别同比提升3.2%、6.4%、1.3% 。
而今年3月份， “新疆棉”事件使得国内再次掀起国潮消费浪潮，相对应的Nike和adidas的月活迅速下降，甚至腰斩。
根据阿迪达斯2021年二季度财报，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降16%至10亿欧元（约合11.73亿美元），是其唯一业绩下滑的市场。相较于第一季度的14亿欧元，大中华销售环比下跌约为28% 。

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对此，阿迪达斯自己也表示，在“地缘政治紧张”的影响下，第二季度阿迪达斯在华业务受到极大影响。
同时，丢失中国市场的另一国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示，从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。
天猫平台4月数据显示，耐克今年的销售额也同比下滑了59% ，较上年同期腰斩，阿迪达斯的销售额更是下滑了78% ，另外同样宣布抵制新疆棉花的优衣库也出现了超过20%的销售额下滑。
与之相对应的是，国货品牌的逆势崛起。尤其是今年7月的一场河南洪灾更是让鸿星尔克这一运动品牌一捐成名，越来越多的中国消费者开始转买国货。
京东发布报告显示，仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280% 。鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌位居销售规模前列其中，国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额甚至同比增长超52倍。

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