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>New Balance全球跑步概念店内，上图为品牌115周年品牌历史博物馆一角，下图为源自当年脚弓支撑器的公鸡标志。另一方面，New Balance也一直通过赞助体育赛事来寻求更大的知名度和影响力。最为大手笔的投入，当属以赞助商的身份参加了1996、2000、2004连续三届奥运会。而在跑步领域，New Balance在近年来也频频亮相，2017年开始，New Balance成为纽约马拉松官方赞助商，合作至少将持续十年。他们还是伦敦马拉松和世界规模最大的女子马拉松赛事名古屋女子马拉松的赞助者。在国内，他们也从2019年开始赞助了上海女子半程马拉松。但运动品牌最终还是靠产品说话。New Balance的产品技术在过去百年间经历了数次迭代，而在当下跑鞋技术竞争进入白热化的阶段，在这次的全球跑步概念店里，就重点展示了New Balance近年来应用于跑鞋的两大核心科技——FuelCell平台与Fresh Foam X平台。前者作为由New Balance创新工作室（Innovation Design Studio）研发出来的核心中底技术，为跑鞋带来强劲能量反馈和回弹性，满足专业跑者对速度的追求。后者作为关键缓震科技，在2014年推出，通过采集跑者的人体工学数据，提升中底缓震能力，更多满足的是都市跑者日常运动需求。如今的Fresh Foam已经基本达到New Balance对其期望：软而不塌，精准缓震。近年最新产品还采用了Melon Rubber半透明大底，中底在不同位置有一定镂空，减轻了跑鞋重量。

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>左边为New Balance Fresh Foam X 1080 v11跑鞋；右边为New Balance FuelCell RC Elite v2跑鞋。事实上，也正是New Balance在跑步领域的漫长历史，才给了他们总能在一定时间段里引领和承载复古跑鞋潮流的底气，这种经过积淀的专业能力和品牌精神，搭配上恰当好处的产品和营销，给消费者提供了更加独特的购买理由，这也是为什么New Balance一直有一批忠实的追随者。不止于“休闲+专业”，“运动+生活+社区”才是未来此次全球跑步概念店率先在中国落地，自然代表了New Balance对这个市场的野心与决心。New Balance副总裁Arthur透露，全球跑步概念店的开业其实是New Balance中国未来3年计划的起点，“我们很有信心能3年实现生意翻倍，并且是持续、健康、有质量的增长”，他直言。事实上，在复古休闲跑鞋风靡市场的同时，New Balance在中国的专业跑鞋定位尚未取得与前者相同的广泛认知度。品牌策略上也让休闲跑鞋先行。早在2018年，中国首家New Balance 1906生活方式概念店就在上海开幕。而去年北京三里屯太古里开出的全球首家NB Grey旗舰店，理念也是将运动与生活结合。而这次全球跑步概念店的开设，无疑是New Balance加强在专业跑步上的投入的信号。据Arthur透露，目前New Balance中国的销售额占比中，专业跑步产品相对较低，接下来的计划是将这一比例提升一倍，重塑品牌在跑者心中地位。不同的产品线对应不同的场景。但换个角度来看，理解运动品牌行业的方式已经有所变化，我们或许不能再用以前简单的产品业务线划分或者投入来区分这个消费市场。近几年的明显趋势是，消费者越来越不再区分运动和生活。当他们购买一双跑鞋，用于日常穿着和跑步运动的可能性一样高。New Balance会如何应对，更可以参考Arthur的这个归纳：“随着运动成为一种生活方式，活动、生活、社区，三者融合在了一起，你属于一个社区，属于一个跑团，而New Balance是其中的一部分。”

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