品牌方|原价1599元的耐克鞋被炒到3万，“炒鞋”究竟是投资还是智商税？( 二 ) 二级市场

除此之外，以耐克、阿迪达斯为首的公司还通过与球星签约、开发联名款等形式，不断提升自己的品牌形象和影响力。“就是凭借这些手段，耐克圈粉无数。”当采访人员问起为何玩家们更偏爱国外品牌而不是国货时，玩家张栋也给出了自己的解释。“因为国货没有那么多的粉丝基础，无论是经典的程度还是营销都稍微落后。”
【品牌方|原价1599元的耐克鞋被炒到3万，“炒鞋”究竟是投资还是智商税？】其实，以“李宁”为首的国货品牌也曾爆发过“炒鞋热”。最疯狂时，李宁韦德之道4全明星银白款售价最高达48889元。涨幅达31倍。然而，没有持续多久，“李宁”方面就发布声明，通过线上线下等限制措施，防止“鞋圈”恶意操控价格。
每次买到鞋之后，由于数量过大，张栋会直接寄存在“得物”或者“NICE”平台，再由平台统一出售给买家。这样一来，鞋子买卖就很方便快捷。“不需要我再租仓库来存放，球鞋市场这么火热，各类球鞋交易平台也降低了‘炒鞋’的难度，吸引了更多人加入。”
高溢价消费是否是智商税？“鞋圈人”各有看法
从2016年开始，安冲就入了“炒鞋圈”，他称自己是老玩家。“我买的第一双球鞋是AJ1 OW北卡蓝，当时1299元买的，想自己穿。后来在网上发现这款鞋子已经卖到7000多元了，我就琢磨着把鞋子卖掉。”这是安冲上大学后赚到的“第一桶金”，之后便一发不可收拾。“我觉得它和炒股差不多吧，选中后等待升值。但就算选错了，‘炒鞋’最后还能剩双鞋穿，炒股呢？什么都没有，所以我选鞋。”

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球鞋玩家安冲的中签短信图源受访者

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球鞋玩家安冲在交易平台的成交记录，鞋款是耐克SB Dunk Low Pro 冰雪奇缘，原价969元图源受访者
出圈之前，球鞋算一项相对小众的爱好。安冲记得，从2019年开始，“NICE”平台的上线以及短视频平台崛起，让这个小圈子渐渐火了起来。“抖音上曾流传过一句话，我可以踩你的AJ吗？是这句话带火了鞋子，目前在各种短视频平台，知名主播或是明星穿的同款鞋依旧很抢手。”
从那时开始，一部分人是因为渴望利润和财富，从而进入“炒鞋圈”，而有些人追求经典和同款，沉迷于各大交易平台。在球鞋爱好者张健最疯狂的时候，曾经每天打开手机就是鞋子，一看就是一天。“因为鞋子能给予我快乐，非常多美好的回忆。在我拿到新鞋子那一刻，仿佛能跟它有情感共鸣。我知道我阻止不了耐克发售限量的球鞋，我也阻止不了球鞋涨价，我就想更加努力赚钱，养着我的爱好，这何尝不是一种幸福呢？”

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球鞋玩家张健收藏的部分鞋子图源受访者
收藏，有时候也看缘分。元林告诉采访人员，“或许大家是因为篮球，街舞，音乐等等原因去收藏，但我是因为自己46码的大脚。在20世纪90年代，想去正品店买一双46码的限量版篮球鞋，本身就不容易，具有收藏价值，这慢慢地成为了一种根深蒂固的想法。”
每当辛苦得到一双新鞋时，元林也不舍得去穿，而要好好保存起来。“什么干燥剂，塑封袋，抽气桶，鞋撑，洗涤剂，喷雾一应俱全。不过，现在这个鱼龙混杂的球鞋文化里，越来越多的人迷失自己，被虚荣心吞噬。原来大家看见朋友穿了一双新鞋，都会倍加称赟鞋子真好看，现在却变成了你的鞋真垃圾、没我的贵、鞋是假的之类。”
疯狂“炒鞋”暗藏风险需多方共同努力规避

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