时代|除了“潮牌化”，高奢还能怎么讨好Z时代？( 二 ) dior|celine|virgil

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尽管形势艰难，但奢侈品市场仍将随着企业的发展再次繁荣起来（个人奢侈品市场演变(€B | 2019-2025F)）图片来源：贝恩报告《The future of luxury》
街头时尚对奢侈品牌意味着什么?
作为一种商品，奢侈街头服饰首先是一个标志，它改变了整个文化和奢侈品牌内部企业文化的意义。街头服饰设计理念的采用和表达不会威胁奢侈品牌的完整性也不会扼杀奢侈品市场，奢侈品牌有很多东西要向街头服饰学习。
对于年轻的消费者来说，街头服饰代表了一种有形的意义表达，他们用它来表达自己的个性。换言之，它建立了客户和文化之间的关联。对于奢侈品而言，也不是一味的模仿街头服饰，而是在未来发展一种与文化相关的奢侈品新含义，就像街头服饰与今天的人们在文化上达成一种共鸣。
在某种程度上，新的奢侈品消费者开始对奢侈品对街头服饰的努力做出回应。主要是因为奢侈品牌的“新卫士”，包括 Virgil Abloh、Kim Jones 和他们更多的新兴同行 Matthew Williams、Samuel Ross、Heron Preston 和 Jerry Lorenzo，他们清楚地明白街头服饰不仅仅是简单地挪用字面上的街头风格设计，如廓形连帽衫、超大号外套和运动鞋。相反，他们带我们进入的方向并不是我们之前所认知的街头服饰领域。

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Givenchy 新创意总监matthew williams的新collection

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Nike X Louis vuitton
对于年轻一代来说，奢侈品不再意味着排他性或高价位，没有携带任何文化可信度只是大肆宣传的服装将不足以鼓舞年轻的消费者买单。正如潮流网站Highsnobiety 的潮流白皮书中提到的那样，85% 的受访者认为，他们的衣服所代表的意义与其质量或设计一样重要。
自救，奢侈品潮牌化的背后秘密
在街头文化逐渐进入高级时装的五年来，老牌奢侈品品牌已经越来越重视到这种危机，后疫情时代，这种危机愈演愈烈…
于是我们看到了，Dior和sacai的合作，Virgil入主Louis Vuitton后带来了和NIGO的跨界合作，更不要说前两年轰轰烈烈的SupremeX Louis Vuitton世纪crossover。

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Dior Men X Sacai
除了形象上的换血，之于社交媒体的运用也随之“潮牌化”起来。instagram、Face book已经不能满足这种变革—-微信订阅号、小红书、抖音、微博……潮牌化的社交媒体营销无处不在。不需要等到时装周，也无需花太多预算，来一场直播这种“接地气“的营销模式，就可无限放大社交媒体的作用，直接拉近了品牌和消费者的沟通距离。

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街头服饰是对奢侈品牌在不久的将来如何在设计方面迎合年轻消费者的第一印象。色彩鲜艳、休闲的剪裁……不再是英伦风 Saville Row 的古板正装风格。mix-match出的正式的鞋履，以及通过创新设计的和印花设计出的全新概念皮具，正是让新奢侈品消费者兴奋的原因，尤其是由接近年轻团体文化的设计师完成。
反思-未来
核心问题其实根本不是街头服饰，而是街头服饰对奢侈品牌意味着什么。奢侈品应该模仿街头服饰的模式，为顾客从中增加更真实和持久的价值，而不是“从街头服饰中借用一些元素拼命地表现出酷炫、时尚和潮流。
尽管奢侈品牌需要吸引下一代客户，但如果他们越来越多地谈论“街头”语言，他们就有可能失去可能不理解它的核心客户。模仿可能是最真诚的奉承形式，但奢侈品牌无法模仿街头服饰对实用性的关注及其“即看即买”的模式。

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