洞洞|洞洞鞋的诱惑( 二 )

文章插图
联名款炸鸡洞洞鞋一方面，Crocs推动和时尚品牌的合作互动。另一方面，Crocs邀请当红明星为自身时尚度背书。2019年，Crocs全球品牌大使阵容由不同国家的艺人组成，包括来自中国的金晨、来自美国的Zooey Deschanel、来自英国的Natalie Dormer、来自韩国的金世正，以及来自日本的广濑铃。Crocs对亚太市场的重视程度可见一斑。2020年初，Crocs宣布中国艺人杨幂成为其2020年全球品牌代言人。Crocs表示，这次合作有助于品牌更好地与中国消费者产生情感联结。此后，杨幂进入李佳琦直播间，为洞洞鞋宣传带货。

文章插图
Crocs官网上得厅堂下得厨房的洞洞鞋，正成为越来越多时尚意见领袖的必备单品。尽管在洞洞鞋有着包容的时尚基因，但硬币都有两面，可塑性高往往意味着外形易模仿。更糟糕的是，在非本土市场，Crocs的品牌认知度远不及其他大牌。许多人甚至将之视作与球鞋并列的大类，而非特定品牌的特定款式。这就导致，消费者对洞洞鞋正版与否的敏感度始终不高。人们热衷于分辨一款包包的真伪，却不会在意洞洞鞋的设计版权。于是盗版成了Crocs的心腹大患，猖獗的仿制品如附骨之疽。今年7月，Crocs向沃尔玛和Hobby Lobby等21家公司提起诉讼，指控他们低价售卖其经典洞洞鞋的仿制品。在向科罗拉多州联邦地方法院提交的诉讼书中，Crocs表示：“在线购物的发展，使侵权鞋的销售量达到了前所未有的规模。”Crocs官方披露的数据显示，2018年Crocs令7万多场关于侵权产品的在线拍卖终止，仅在美国就关闭了超过1500个网站。被盗版侵占的下沉市场，还留待Crocs收复河山。“回归”自诞生之日起，洞洞鞋便被争议声包围。它的红与黑恰似螺旋，构成鞋服消费样态中独一无二的样本。有人不在意洞洞鞋的丑陋，正如有人不在意它的时尚。在美国，医生、护士等需要久站的职业人，几乎人手一双洞洞鞋。他们的购买理由只有两个字：舒服。技术层面，Crocs拥有创新材质Croslite的专利权。这是一种封闭式细胞树脂，能够随体温软化，贴合足部线条。采用此类材质的鞋子，被认为能减轻人体肌肉骨骼系统的负担，帮助Crocs赢得了斐然声誉。跳出潮流的结界之后，人们又会想起那句返璞归真的老话：鞋舒不舒服，只有脚知道。朋友们再次见到小王的时候，是在前往国贸约饭的路上。小王脚踩一双素净的白色Crocs，任凭两岸高楼流光溢彩。被问起时，她将千言万语浓缩成语重心长的两个字。“真香。”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：