嗨咯，大家好。今天老刘不说三国，和大家来谈谈世界第一运动公司——耐克的发展史。

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首先咱们说说耐克的地位耐克这家公司的重要性在于，它不仅是世界第一运动品牌，影响力更是延伸到了运动之外， 包括服装、 时尚、 文化等等行业，都在受耐克的影响。耐克早已不是一个简单的运动品牌公司了。老刘说一个数字你可能就能明白，耐克现在的市值大概是900亿美金左右。900亿美金是什么概念呢？世界第二大运动品牌你肯定听说过，是阿迪达斯。阿迪达斯的市值只有350亿美金，耐克是阿迪达斯的将近三倍。

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因为在创业初期的八年里，耐克这个品牌根本不存在，公司的名字叫“蓝带体育公司”，而蓝带体育只有一个业务，就是代理曰本运动鞋，在美国销售。换句话说， 没有这家被代理的日本运动鞋公司，就没有今天的耐克。

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菲尔奈特是1938年生人，现在已经79岁了。他在耐克公司CEO的位置上 工作了长达51年，直到201 5年才退休， 可以说是耐克当之无愧的灵魂人物。

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他在书里还特意写道，自己24岁还没交过女朋友呢。菲尔· 奈特在大学是长跑队的运动员， 对跑鞋一直非常感兴趣。这种兴趣也奠定了后来耐克在运动鞋方面霸主的地位。那时还有一个背景，正值二战结束没多久，美国在二战中往广岛扔了一颗原子弹，两国的关系还很微妙，大家对该怎么和日本人做生意非常拿不准。但奈特想做运动鞋生意的愿望非常强烈的，于是他飞去了东京。

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日本公司也很友善，很快接待了菲他们带奈特参观了整个公司，参观完毕以后，大家坐在会议室里要开始谈正事了。菲尔·奈特刚要说， 很想在美国代理他们的跑鞋，话还没说完，对方一个高管就打断了他，说：“奈特先生，请问您就职于哪家公司呢？”

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加上， 上世纪六十年代的日本正逐渐走出二战后的阴霾，经济开始复苏，即将进入一个高速发展期。很多日本公司就像现在的中国公司一样，开始“出海”，走到国门外面去。而美国运动健身市场一直是全球最大的市场，于是鬼冢公司也没多想，两边一拍即合。菲尔· 奈特就凭这个无中生有的蓝带体育公司，拿下了日本鬼冢公司在美国的代理权。后来有一次奈特又去日本，谈全国的代理权。因为之前大家的协定是，奈特可以在美国西部代理鬼冢的运动鞋，东部的代理权并没有给他。在二次谈判的时候曰本人说：“虽然你们这两年业绩不错，但我们希望全国代理商应该比较有实力，至少除了西海岸，在东海岸，比如纽约、波士顿等也得有办事处。” 结果奈特马上说：“我们有啊！”实际上根本就没有。

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但这次日本人还是很实在，再一次相信了奈特，给了他一纸三年的独家代理合约。可以说早期的蓝带体育，也就是耐克的前身，就是靠这两次生死攸关的忽悠站稳了脚跟。也因为和鬼冢公司的合作，才有了之后的耐克。分道扬镳

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这便是耐克公司创立并初期发展的故事，那关于耐克的经典LOGO，口号等是怎样产生，它是怎样做成全世界最伟大的运动品牌的故事，喜欢的观众老爷加个关注,请听老刘下回分解。

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