中国国际时装周|专题 | “抖in新风潮日”传递的五大品牌营销亮点 2022春夏中国国际时装周正在如

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2022春夏中国国际时装周正在如火如荼举办中， 9月4日是中国国际时装周联手抖音电商共同打造的“抖in新风潮日” ，来自抖音电商的品牌琳工坊、哭喊中心、素白、迪丝嫚苓、TRACY CHU五场发布秀陆续上演，毛楚玉、莎莎、陆仙人、聂小雨、韩佩泉五位抖音达人现场助阵，以及“聚力抖音电商，造时尚新风潮——SS22 中国国际时装周·抖in新风潮”主题论坛聚集行业大咖分享营销案例。
在“抖in新风潮日”系列活动中，如下五大品牌营销亮点不容错过。
明确的品牌定位
本季时装周亮相“抖in新风潮日”的抖音电商品牌都有着明确的品牌定位，如TRACY CHU以去渠道化的“极致性价比”全新业态全情投入线上业务；素白更注重品牌的附加值与品牌背后的文化，以及衣服带来的快乐或美丽；琳工坊致力于商务“时尚套装”领域的探索，服务于浪漫、独立女性；迪丝嫚苓兼顾工艺与潮流化，品牌LOGO图案是其标志性亮点；素白以棉麻面料和“染”工艺为创作核心，兼顾环保理念，打造自然风格的设计；哭喊中心则提出便宜和贵是等价的理念，品牌由不同风格的设计师轮流主理，令消费者每一季都有新鲜的体验。明确的定位有助于品牌找到适合的发展方向，而独特的个性亦有利于吸引垂直消费群体。
设计师个人IP打造
琳工坊、哭喊中心、素白、迪丝嫚苓、TRACY CHU五个亮相本季中国国际时装周的抖音电商品牌的设计师唐琳、何雨瑶、马乖、韩苓、朱熙越在抖音电商平台均有着一定的粉丝基础，作为其品牌文化的传递者，她们在某种程度上也相当于一个行走的时尚IP 。
琳工坊品牌创始人唐琳
TRACY CHU品牌创始人朱熙越
哭喊中心设计师何雨瑶在采访时也透露：“我们品牌允许设计师做自己的形象管理。 ”设计师可以运营自己的社交平台收获关注与流量，通过短视频和直播的方式激发用户的兴趣，进而完成IP打造和品牌商业转化。
抖音达人助阵，加码营销
本季时装周“抖in新风潮日”吸引了毛楚玉、莎莎、陆仙人、聂小雨、韩佩泉五位抖音达人助阵走秀，其中TRACY CHU集合韩佩泉、陆仙人、毛楚玉、莎莎四位抖音达人；迪丝嫚苓邀请到陆仙人，聂小雨，韩佩泉三位抖音达人助阵；哭喊中心有陆仙人、莎莎参与走秀；素白由莎莎开场，毛楚玉闭场；琳工坊同样由毛楚玉压轴走秀，五场品牌发布秀平均每场有2至3位抖音达人助阵，以达人影响力加码营销，扩大传播力度。
实时直播，建立情感连接
在“聚力抖音电商造时尚新风潮——SS22 中国国际时装周·抖in新风潮”主题论坛中，抖音电商服装行业总监刘丹青提到：服饰行业达人通过直播可贯穿“了解、认可、情感互动、推荐、绑定、沉淀”这一链条。直播是与消费者建立情感连接的关键，迪丝嫚苓创始人韩苓在品牌发布秀期间通过直播与粉丝实时互动，分享最新品牌动态；抖in新风潮DFashion互动展也有开启现场直播，与粉丝建立联系，并推广相应产品。

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