羽绒|天猫销售额达1.6亿，洋牌加拿大鹅“翻车”：因虚假宣传被罚45万

外国的月亮并没有特别圆，外国的东西也没有那么实在。这些年，洋品牌在华“翻车”的例子，不胜枚举。翻翻最近的消息，瑞典服饰品牌H&M因以次充好、质量不达标等原因在华被罚22次，总罚金达146万元；美国雅诗兰黛、意大利阿玛尼、法国香奈儿等国际大牌也因虚假宣传被罚。而这次，被抓住的是一只撒谎的“加拿大鹅”。

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【羽绒|天猫销售额达1.6亿，洋牌加拿大鹅“翻车”：因虚假宣传被罚45万】据央视财经报道，加拿大高端冬季服装制造商加拿大鹅（Canada Goose）因对商品作虚假宣传，误导和欺骗消费者，被罚45万元人民币。
报道指出，2018年9月，加拿大鹅在天猫平台开了一个官方旗舰店，自称所卖的羽绒服都含有Hutterite羽绒，这是一种最保暖的加拿大羽绒。然而，调查结果显示，加拿大最高品质的羽绒，是蓬松度达到1000的羽绒，但加拿大鹅的供应商表示，为该品牌供货的羽绒蓬松度最高只有800。
同时，加拿大鹅在天猫店销售的190款羽绒服，鹅绒产品占16.8％，鸭绒产品占83.2％，这个质量都赶不上普通的户外品牌。消息一出，不少网友评论道：不如改名叫“加拿大鸭”吧、敢情富人交的都是智商税、加拿大鹅也不能飞出中国的法律之网等等。

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打开加拿大鹅的官方旗舰店，一眼望去，四五位数的价格可一点都不亲民，动辄上万，不是普通人买得起的羽绒服，但也有不少被误导的有钱人愿意购买，数据显示，2020年加拿大鹅天猫旗舰店销售额为1.67亿元人民币。

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不过有“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅的贵也不限于中国市场，在加拿大，这个品牌最贵的派克大衣售价1495加元，最便宜的羽绒马甲售价495加元。
会造势，又卖得贵，加拿大鹅2021财年第一财季（截至6月27日的3个月里）的销售额也较为亮眼，达到5630万加元（约合3亿元人民币），较去年同期增长了116％。其中中国市场是其最重要的收入增长引擎，在华直营零售销售额同比暴涨188％，比其大本营加拿大和北美销售额同比增长70％高出两倍有余。
所以加拿大鹅有意加码中国市场，7月已经在华新开了3家门店，今年秋季还将再开3家。之前加拿大鹅还信誓旦旦表示，有了中国市场助力，2022财年该公司收入有望达到10亿加元（约合50亿元人民币）。

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但现在加拿大鹅被曝虚假宣传，中国消费者自然会“绕道而行”，该公司想要实现50亿元收入的目标恐怕不容易。
值得一提的是，在国货崛起的大背景下，中国羽绒服品牌波司登也勇攀高峰，2020年波司登羽绒销售额和销售量双双位列全球第一，而且今年第一季度，波司登营收及利润皆创历史新高。显而易见，国货已自强。
文 | 李泽钚题 | 曾艺图 | 卢文祥审 | 李银苏

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