大白兔|创新老字号变身新“国潮” 市场|文化|年轻人|老字号|国潮

从供给端看， “新国潮”内涵不断延展，涉猎范围扩大，不仅局限于各类商品本身，而是以品牌和商品为载体的文化传承；从需求端看，中国在走出新冠肺炎疫情影响中走在最前面，消费显著回流，给国货提供了增量市场；从消费结构看， 95后、00后一代年轻人正在逐步成长为文化消费的主力军，他们在文化传承和创新上有更高的价值认同感，同时，国人的民族自信心和身份认同感不断提升，对“新国潮”消费热情明显提升。
农夫山泉换了包装，与网易云、故宫文化等年轻化品牌IP合作，推出限量版瓶身，受到年轻人的推崇；拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，并推出带有中国航空英雄形象的联名钢笔，销量直升；老国货品牌美加净与大白兔合作，联名推出的大白兔润唇膏，不仅唤醒很多人儿时的记忆，目前更是一支难求……近年来，很多“老字号”一次次走出新路变身“国潮” ，引爆市场热度，受到年轻人的青睐。
【大白兔|创新老字号变身新“国潮”】老字号要想做到“长红” ，就要有忧患意识，在坚守的同时做好创新，注重品牌延伸，拓展经营领域，加载服务功能，增强消费者的体验价值。 “老字号要将博大文化、创新科技、强大制造和广袤市场融合在一起，才不会只是一阵潮流，而成为真正引领‘国潮’的品牌。

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大白兔|创新老字号 变身新“国潮”

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