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星巴克
星巴克每年的中秋礼盒都十分注重环保和实用性 ， 今年也不例外 。 此次推出的中秋礼盒包含“星情”、“星悦”和“星奕”三个主题 ， 以粉色、浅灰、Tiffany蓝区分口味 ， 整体设计走简约路线 。 礼盒之外 ， 品牌还附带一个由100%再生聚酯纤维制成的网兜 ， 可以当包装袋也可以用作购物袋 。 另外 ， 三款礼盒可以根据不同的组装方式 ， 赋予其“二次生命” ， 例如作为收纳盒和电脑支架 ， 为日常生活带来方便 。

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AwfullyChocolate
中秋不止是中国人的传统节日 ， 在海外 ， 尤其是新加坡、日本、韩国、越南等深受中华文化影响的国家 ， 品牌对于一年一度的中秋佳节也十分重视 。 AwfullyChocolate是来自新加坡的顶级巧克力品牌 ， 今年 ， 他们与华纳合作推出全球第一款哈利波特主题的月饼礼盒 。
礼盒外包装是一个颇为古典的木制箱子 ， 正面印有霍格沃兹学院经典标识 ， 红色进一步呼应魔法学院的风格 。 打开礼盒 ， 盖子内部采用仿皮格纹 ， 带有浓郁的欧式古典质感 ， 正中印有“HarryPotter” 。 盒内包含4个铁罐装的月饼 ， 分别代表四大学院 ， 包装上也融合了学院图标以及动物图形 。 除此之外 ， 礼盒内还附带餐具 ， 可以呈放月饼的碟子 ， 中心位置印有四大学院的图标 。

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Datapark总结
近些年 ， 随着社交媒体的爆发式发展 ， 诞生了许多“网红月饼” ， 但很少有靠月饼本身的口味脱颖而出的 ， 而更多地依赖令人一眼难忘的视觉元素 。 在颜值经济下 ， 品牌越来越重视包装设计的作用 ， 除了在短时间内带动产品销量 ， 更重要的是 ， 通过品牌联名或是IP合作 ， 可以提升品牌形象和影响力 。
当然 ， 品牌也需要秉持不“过度包装”的原则 ， 在可持续理念之下 ， 赋予传统月饼礼盒更多功能和价值 ， 使其做到物尽其用 。 这样消费者不仅是中秋 ， 在日常生活中也会想到品牌 ， 无形之中加强了用户与品牌之间的情感联系 。

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