未经授权使用知名IP配色等素材的品牌方 ， 其实不只361度一家 。 曾从事IP代理业务多年的卢晓告诉时代财经 ， 一般来说 ， 茅台属于大型IP ， 361度也属于较大的IP ， 这种情况下 ， 茅台这类IP授权方一般会按照产品件数来收费 ， 比如按照每件球鞋零售价的5%收取费用 。
“但如果没有拿到茅台授权 ， 却使用了对方的经典包括配色 ， 这种情况就属于擦边球行为 ， 即便品牌方因此发起诉讼并搜集证据 ， 但基本上都是浪费时间 。 因为国内版权问题相关的法律还不完善 。 ”卢晓告诉时代财经 。
9月3日 ， 一位商标、专利行业人士也告诉时代财经 ， 在国外 ， 不少企业都可以申请颜色商标 ， 比如茅台可以在一定情况下 ， 将自己外包装独有的红白配色申请为颜色商标 。 不过 ， 目前在国内商标界 ， 并没有颜色商标的惯例 ， 也很少有企业申请颜色商标 。 此外 ， “飞天”一词应用广泛 ， 也并非茅台独有 ， 现行法律下也无法判定 。 但茅台酒的配色结合“飞天”一词 ， 确实给人“打擦边球”的嫌疑 。
361度曾与高达、圣斗士、三体联名 ， 价格不菲
实际上 ， 361度可谓是名副其实的“联名狂魔” ， 许多耳熟能详的IP都和361度有过交集 。
早在2019年 ， 日本知名IP高达40周年之际 ， 361度就特别打造高达联名礼盒 ， 包含361度高达联名鞋 ， 361度高达联名T恤、高达徽章、限定专属卡片及行李牌 。 同年 ， 361度还推出了与百事的联名产品 。
或许是有了先前与高达的联名经验 ， 此后361度与日本知名动漫IP的合作越来越多 ， 其中就包括《足球小将》、《圣斗士星矢》、《头文字D》、《宝可梦》 ， 还推出了游戏IP《QQ飞车》和文化IP《三体》的联名产品 。 今年 ， 361度还与代言人龚俊共同发布了与韩国IP KAKAO FRIENDS的联名 。


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图片来源：361度官方微博截图
上述东映（上海）品牌管理有限公司工作人员称 ， 361度此前推出的圣斗士星矢联名正是出自与他们的合作 。
据该工作人员介绍 ， 品牌与圣斗士星矢的版权合作主要以版权方提供的包含图片、商标等素材库为基础 ， 由品牌方提供合作方案 ， 包括产品设计、SKU、以及预计销量等信息 。 合作费用将会以联名商品的销售额提成保底的形式 ， 按生产的防伪商标数量来计算 ， 版权方收取每件商品销售价7%的提成 。
例如 ， 如果双方敲定以100万元保底 ， 那么如果销售额没有达到依旧要支付给版权方100万元 ， 超出100万元则需要额外以超出销售额的7%支付 。
在潮流电商平台得物APP上 ， 联名也没有给361度的产品带来更可观的溢价空间 ， 多款联名球鞋正在以低于发行价的价格进行出售 。
值班：松
【圣斗士|和茅台“撞衫”，361度闹出联名乌龙，599元的篮球鞋配得上1499元的酒吗？】更多资讯请关注公众号：时代周报（Timeweekly）

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