船大|周大福给我们的感觉为什么不够高大上？库里南|黄金|香港政府|潘多拉

提起周大福大家都会想起什么，俗气？老气？还是根本就没有设计？还是大叔大婶们的最爱？因为德勤会计师事务所将周大福列为了奢侈品里面的排名第九，很多人提出了质疑，不少人觉得周大福比较土，比较low，没有设计，只是利用了中国人喜欢黄金的特点，赚到了很多很多的钱而已，在这里需要说明白一下，虽然我本人对周大福也没有什么特殊情感，也没有购入过周大福的珠宝首饰。但是对于这样的评价我真的觉得有点过于黑了。

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其实按销售额算他们是全球第一的纯珠宝公司，而且也引领了中国珠宝全部都姓周的现象，这样的一个公司是肯定有两把刷子的，但是他为什么会给人留下一种很土，很low的印象呢？我认为一共有6个方面。

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第一就是名字，他过于朴实，有点土气。
第二是广告宣传，别的珠宝品牌广告是风情万种，而周大福它的广告是红红火火，也难怪会给人留下这种印象。
第三就是他的店铺logo和装修也没有融入时尚元素，像个大卖场。

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第四个原因是周大福的主要元素是黄金，而且是越纯越好，毕竟4个9的千足金就是周大福在1956年首创的，1984年香港政府还为黄金制品立法，将周大福首创的4个9纯金规定为足金饰品成色含量标准，而黄金确实是容易让人产生一种老气的感觉，不然也就不会有玫瑰金，白金的出现了，但是黄金其实也可以设计得很好看，比如克林姆特的作品中经常会使用黄金，但是艺术感丝毫没有受到影响，反而升华了，但是凡事都有个但是。

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【船大|周大福给我们的感觉为什么不够高大上？】第五点就是目前国内还是周大福的最大市场，而国内的珠宝消费市场是不太愿意为设计而买单的，其实国内的设计师水平高的也很多，但是国内的珠宝设计师的待遇却并不比打印店里设计海报的美工要好上多少，最主要是因为国内的珠宝消费还是以实用主义为主，你看潘多拉，施华洛世奇一根银链，甚至合金链就能卖的和周大福一条金链一个价格，这中间的差别在哪？想必大家一想就能想清楚。

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最后就是主要客户群体，因为早年的珠宝消费群体主要还是年龄偏大，因为那时候的年轻人经济实力比较差，这些年珠宝消费市场才开始年轻化，其实近些年周大福的款式已经在努力迎合年轻人的市场，也开始推出了一些新的系列，在设计方面下功夫了，比如它的玄彬925系列，如果我不说你能猜到它是周大福的吗？

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周大福还进行过一些跨界合作，比如和迪士尼合作推出的迪士尼公主系列，设计感还是很不错的，还有更加低龄一些的hello kitty，福星宝宝系列，周大福也是各种拍卖会和珠宝展上的常客，在2009年周大福还用2.75亿港元买下了全球最大的钻石库里南，其中的一块被称为库里南遗产的507克拉巨钻，被用三年的时间打磨加工并设计，可以看出周大福也并不是一味的不求上进固步自封。

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现在的周大福门店里其实已经是新颖的款式居多了，但是中国的其它珠宝门店呢？要知道中国有90%以上的珠宝店都是私人经营，绝大部分都是去深圳水贝的各种展厅自己拿货，这些货品，从设计感方面来讲肯定是不如周大福，六福这些品牌挑选的货品精美好看，你知道在展厅是怎么拿货的吗？其实就跟逛超市一样进门拿个框，然后把金子往篮子里扔，之后去结账的时候再算一下克重。

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