产品|买贵替的年轻人：多少钱，还能再贵点吗？口红|贵点|年轻人|东西|大牌

作者 | 金花鼠
编辑 | 唐也钦
设计 | 张灿
这届年轻人越来越不爱花钱了。
我们曾研究过年轻人的消费降级，疫情过后，想要未雨绸缪的年轻人过起了精打细算的生活：零食要买临期的，家具要入二手的，大牌包包全靠中古拍卖，化妆品要找“平替”……
但DT君最近注意到，一股似乎有些逆潮流的趋势正在抬头，一群年轻人开始花钱买“大牌” ，执着于寻找“贵替”——也就是贵价替代品。
那么，今天我们就从小红书上的笔记入手，看看这些在网络上找“贵替”的年轻人都在找些什么？出现寻找“贵替”这样的趋势，是否代表着新一轮的消费升级？
01
越来越多年轻人在找“贵替”
小红书上最早一条关于“贵替”的笔记要追溯到2019年2月份。某网友表示“终于找到了得鲜m06的贵替们” ，不仅一次性安利了3支贵价口红，还从颜色、质地、沾杯程度、遮唇纹效果等方面认真做了测评盘点。
这引发了大家互动的激情，精致的男孩女孩们纷纷在评论区留下种草和安利，并成功在热评第一达成了“我也爱找贵替”的精神共鸣。

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（图片来源：小红书）
但在之后的两年间，小红书上关于“贵替”的笔记一直表现平平，并没有掀起太大波澜。直到今年5月后， “贵替”的热度突然攀高。
在小红书“贵替”热度突然升高的同时， 8月13日，豆瓣“寻找贵替行动”小组成立。
截至我们发稿（8月31日），这个小组还只有81名组员，但它已经被拥有近16万组员的“平价替代小组”加入了友情小组行列。

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（图片来源：豆瓣）
这个小组的简介写到，对于“贵替” ， “贫民窟女孩”也有充分的参与度。
02
买贵替的年轻人，到底在买什么？
我们统计了小红书热门“贵替”笔记中提到的相关产品，并与“平替”进行比较。
可以看到， “贵替”中热度最高的产品都是美妆个护。
口红是出现次数最多的产品，连同唇釉、唇泥、唇膏等唇部化妆品一起占据了热门贵替榜TOP 10中的4席。口红作为不少女生的第一件化妆品，一直以来都是爱美人士的心头好。有人曾统计过，我国互联网用户在社交平台上对口红话题的讨论，占到了彩妆讨论的三分之一。
除了唇部化妆品，眼影、香水、腮红、粉底等产品也都是小红书用户们搜罗“贵替”的热门之选。
与“贵替”专注于美妆个护不同，年轻人搜寻“平替”时，出现最多的是各式各样的服饰穿搭，其次还有收纳用品、电容笔、耳机、键盘等各种产品。
可以看到，对很多女孩来说，衣服可以在1688上买便宜的，用在脸上的东西不能含糊。
了解完大家找贵替的品类，我们不禁好奇，现在的年轻人真的这么有钱了？贵替，到底要贵到什么程度？
根据笔记，大家找贵替时最想换掉的产品大多来自珂拉琪、完美日记、ColourPop等以白菜价著称的美妆品牌。有意思的是，有些品牌早年是以物美价廉的大牌平替这一标签被年轻人所熟知。
在淘宝搜索这些品牌，我们可以看到，官方旗舰店里销量最高的TOP 10产品均价大多不超过百元。

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反过来看笔记中被推荐的贵替品牌， MAC、YSL、香奈儿……销量最高的产品均价在400-600元之间。相比几十元的白菜价确实是贵了几倍，但也是普通年轻人能够触碰到的数字。

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