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在品牌营销方面 ， 森马服饰始终坚持多品牌协同发展 ， 并通过推出联名、功能性和IP产品来增加品牌和产品的记忆点 ， 以此更好的树立年轻化、潮流化品牌形象 。 同时 ， 为了能将品牌和产品快速带出圈 ， 森马官宣新生代偶像罗一舟成为品牌代言人 ， 利用明星效应在Z世代圈层扩大品牌知名度 ， 通过粉丝自发回馈形成裂变式口碑传播 。


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线上方面 ， 森马努力铺设全域营销 。 在“双微一抖”、快手、小红书等社交平台 ， 通过红人进行话题讨论 ， 并以此广泛种草并建立新零售渠道 ， 同时积极参与天猫“超级品牌日”、“国潮来了”等大型营销活动 ， 在电商平台上通过薇娅、李佳琦进行直播带货 ， 还签约了淘宝头部主播陈洁kiki成为电商直播合伙人 ， 赢得了极高的品牌关注度 。
线下方面 ， 森马通过门店以及互动矩阵基于代言人全面开启宠粉活动 ， 最大程度的将明星粉转化为品牌粉 。 与此同时 ， 森马还在热门商圈积极推进概念店、体验店的升级和沉浸式快闪 ， 致力于及时捕捉和转化消费者需求 ， 从而实现精准化营销 。 并且 ， 为了能触发更多的主流消费者 ， 森马服饰与全国最大的电梯媒体集团分众传媒达成战略合作 ， 迅速在全国多个城市进行广告投放 ， 从而形成“密集渗透” 。


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根据Nielsen报告显示 ， 分众电梯媒体能够覆盖3.1亿主流人群 ， 具备强大的主动收视和引爆主流效应 。 借助分众饱和攻击的营销打法 ， 森马可以更快的夺取主流消费者心智 ， 从而更好的推动并引爆新产品线走向更大的市场 。
此外 ， 森马品牌还通过开设海外店铺加速国际化布局 。 据森马集团人士表示：“基于国内外双循环以及森马公司中长期亚洲战略 ， 中东及东南亚是两个总量具有较大规模效应的市场 ， 森马通过品牌输出的方式 ， 积极推进两大主力品牌在国际市场的布局与发展 ， 提升品牌的国际影响力 。 ”
值得注意的是 ， 8月31日 ， 森马服饰发布公告拟投资10.06亿元对上海产业园仓储物流区域进行改扩建 ， 以便打造成森马的“国际总部”、“时尚总部”、“创业总部” 。 可以想像 ， “总部”的建成将极大提升和增强森马服饰的综合竞争力和盈利能力 。


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【品牌|森马推出全新SMARTECH系列 携罗一舟霸屏分众玩转品牌年轻化】对于国产服装品牌而言 ， 这是最好的时代 ， 也是最具挑战的时代 。 当下 ， 中国服装品牌正在通过不断的突破创新 ， 以“中国速度”成为市场的引领者 。 而谁能更快的捕捉到市场和消费者最真实的变化 ， 谁就能杀出重围在服装品牌中遥遥领先 。

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