潮范酱|海澜集团旗下国民品牌海澜之家上半年成绩亮眼，营收超百亿 2021年8月26日

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2021年8月26日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称海澜之家；600398.SH）披露2021年中报，财报显示， 2021年Q2海澜之家实现营收101.35亿元，同比增长25.09%；归母净利润16.50亿元，同比增长74.19% ，业绩稳定提升，反映其近期经营策略卓有成效：积极拥抱国货崛起的浪潮，提升产品品质和重塑品牌形象两方面发力，探索潜在消费客群，增强消费者黏性，实现年轻化转型，打造高认可度的“国民品牌” 。
【潮范酱|海澜集团旗下国民品牌海澜之家上半年成绩亮眼，营收超百亿】碰撞国潮风尚，创新产品设计
随着国家实力提升，消费者对民族品牌与民族文化的自信心大大加强， “国潮”兴起。所谓“国潮” ，是以品牌为载体，既能满足年轻消费者的张扬个性及对时尚的追求，又回归传统文化的一种流行现象，如今Z世代年轻人成为消费主体，对国潮有着独特的情感需求，海澜之家敏锐响应市场需求，顺应国潮，主动打破刻板印象，与年轻人建立沟通，加速品牌年轻化转型。海澜之家推出十二生肖、太空创想等系列服饰，充分利用中国元素，传递民族精神， “新疆棉”事件中作为民族企业坚决表态支持，有效实现与年轻人共鸣，加速品牌年轻化转型。
根据最新披露的财报，海澜之家研发投入同比增长超117% ，持续投入研发挖掘产品新的功能，以切实满足消费者需求。今年3月，海澜之家参与CHIC中国国际服装服饰博览会，亮相了一批引人注目的具有科技感的新产品：冰爽棉T恤、防油、防水、防污的“穿不脏”T恤、水果印染童装、六维弹力裤等。这些新产品集科技、时尚、舒适于一体，瞄准消费者痛点，是海澜之家多年加码研发投入的惊艳成果。
联合国民IP ，打造国民品牌
海澜之家持续加码营销以扩大品牌知名度，具体而言海澜之家积极探索多元的营销方式，与春晚、周杰伦、国足和太空等国民IP联合，有效提升了消费者对海澜之家“国民品牌”的认可度。
央视春晚承载着无数国人的共同记忆，海澜之家独家赞助2021年春晚， “过年回家，逛海澜之家”的口号深入人心，传递着品牌温暖温馨的情感特质。
海澜之家目标客户为20岁至45岁的消费者，而周杰伦作为“跨时代顶流” ，对80、90后消费人群有强大号召力，海澜之家有望借助周杰伦巨大的粉丝流量，扩大知名度。同时，周杰伦不仅是80、90后消费者的共同偶像，如今还是一个家庭圆满和睦的丈夫与父亲，因此海澜之家在今年父亲节，联合周杰伦设计了名为“父亲节魔法书礼盒”的特别纪念品，借助“父亲节”针对男性消费者展开营销活动，进一步释放了男性消费者的消费潜力。
国足承载着亿万中国人的爱恨，是备受国人瞩目的体育项目，有着庞大的球迷群体，自带巨大流量，今年国足成功进入世界杯预选赛亚洲区12强，引发热议，海澜之家作为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，海澜之家借势也获得了更多的曝光与关注度。
除了国足，登上太空是全体国人的又一个共同梦想。今年天问一号火星探测器成功着陆火星，打破多项世界纪录，海澜之家乘势推出太空创想联名系列，运用镭射幻彩、立体压烫等潮流印花工艺，将太空航天的浪漫雄伟转化成服装图案，致敬中国航天，体现民族关怀与企业担当。

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