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蕉内和内外在抖音平台推广
抓住当下消费者对舒适性的偏好 ， 以及解决线上尺码选择困难的阻碍 ， 无尺码、无钢圈、无痕的舒适体验 ， 新品牌在面料、制作工艺以及营销上下足了功夫 ， 努力实现穿了跟没穿的体验感 。
当然 ， 这只是从目前现有的内衣市场挖掘新需求开发新品类的尝试 。 与此同时 ， 新品牌也集中集中火力 ， 不断怂恿消费者该换新内衣了 ， 进而创造更高频的内衣消费需求？
比如在男性内衣领域 ， 除了透气、无痕体感的体验诱惑 ， 在品类需求上挖掘男性新流量；内衣品牌也开始从卫生健康角度 ， 教育男性消费者应该更勤快地更换内衣；还有配合工作生活开发的“星期裤”需求 ， 一周七天创造更大规模的内衣消费需求 。


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内衣品牌“卷起来”
有钱 ， 蕉内的广告铺天盖地 ， 除了这篇文章 。
内衣新品牌的营销模式 ， 是成熟的互联网玩法 。 有时我在想 ， 一条内裤的资本 ， 真的能承载得起这么“造”吗？


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内衣新品牌蕉内的外印无感标签技术
国内内衣品牌先前主要由都市丽人、汇洁、安莉芳和AB集团等四家头部企业集中了主要的市场份额 ， 其中都市丽人以8000多家门店成为市占率第一 。
2016年前后 ， 是内衣新品牌集中爆发的一年 ， 这一年诞生了主推“无尺码”的Ubras ， 解决大胸女孩需求的奶糖派 ， 推出果冻条软支撑、无钢圈的素肌良品 ， 主打场景穿搭的设计师品牌里性Livary mio ， 还有走材料科技和数据技术的蕉内 。 这一波的内衣新品牌中 ， 只有内外成立于2012年 ， 属于新锐派中的老资格 。
得益于国内成熟的服装制造供应链 ， 新品牌们大多以目前流行的DTC营销模式 ， 代工生产、重火力放在在营销推广端 ， 亲资产模式也是更容易受到资本青睐的玩法 。
内衣新品牌的蜂拥入场 ， 都市丽人们的后知后觉 ， 许多沉寂良久的内衣企业 ， 好像也觉察到这波内衣消费热 。 越来越多传统品牌也照葫芦画瓢 ， 在营销端开启了互联网玩法 。 在国内男性内衣领域 ， 高端的有爱慕先生 ， 中低端的有螃蟹秘密、浪莎、猫人、健将等 ， 还有贴牌的南极人、北极绒也来分羹 。


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内容社区小红书#内衣 话题笔记超过56万篇
除了渠道上线上线下、电商直播社群的全覆盖 ， 在产品侧则是高支莫代尔、无痕无标签的材料技术普遍应用 ， 优惠活动、内容社区种草营销更是铺天盖地 。
一场关于“由外而内”的内衣消费热 ， 正在不断“内卷”中……
新消费研究所
【品牌|给我一个换内衣的理由】消费行业观察 ， 深度报道新消费行业

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