市场营销部|VOGUE在成都遇见“新面孔”，“新时尚之都”如何定义时尚新潮流？定义|时尚|产业|领域|城市|原创

【市场营销部|VOGUE在成都遇见“新面孔”，“新时尚之都”如何定义时尚新潮流？】每经采访人员：杨弃非每经编辑：苏娜

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时尚巨头又一次将“新物种”搬到成都。
经过前期在VOGUE club线上征集后， 8月28日，《服饰与美容VOGUE》将VOGUE#你好新面孔#Open Casting线下体验活动落地成都。这是该活动继上海之后的第二站，据康泰纳仕集团市场营销部负责人庄帏舜所说，透过此次活动，希望让更多人看到VOGUE新面孔的同时，也透过VOGUE ，看到成都的新面貌。
成都在时尚谱系中的定位正在发生跃升。就在上个月，在上海大获成功后， DIOR在成都当代美术馆举办国内第二场“克里斯汀·迪奥，梦之设计师”展览。再往前，无论是今年6月在成都当代影像馆举办的全新DIOR ROSE高级珠宝系列发布会，还是去年7月AIR DIOR在成都开设首个限时精品店，均显示出DIOR作为蓝血时尚品牌的代表与成都的加速贴近。
纵观成都与时尚产业的一系列化学反应，一个特征十分明显：成都正在成为传统时尚品牌进行新一轮探索的试验场。
在庄帏舜看来，成都的时尚氛围非常独特， “在休闲当中有一种非常高级的氛围” 。一边是不断出现的新兴本地品牌、设计师，另一边是非常多时尚品牌的活动，新和老的碰撞下，既为时尚产业输送新鲜血液，又为城市创造与众不同的时尚特质。按照他的说法， “成都是不停发生事情的地方” ，这将是时尚产业的“大势所趋” 。

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时尚产业的下一个爆发点
去年， Vogue Businessin China在成都发布《新时尚之都指数报告》（2020版）（下称《报告》）。根据《报告》内容，在除北上广深之外的12座中国城市中，成都“时尚力”指数最高、综合实力最强，是当之无愧的新时尚之都。
几个细分的数据透露了成都与时尚产业的内在关联。
据《报告》统计，成都在细分文化领域具有强大的市场优势。比如，在潮鞋领域，成都2019年全年在有货Yoho！平台上销量排名第一；在复古风领域，成都的“古着+城市名”关键词笔记篇数第一；在汉服领域，成都汉服热爱者数量在全国Top50城市中人数第一；在潮玩领域，成都的泡泡玛特实体店（含自动售卖点）也居于第一……
在时尚品牌加速转型的当下，成都为面向细分领域的各类探索提供了一个城市级的背景板。
去年，日本著名设计师品牌山本耀司在成都开了首家潮牌咖啡店Y’s by Yohji Yamamoto 。其不仅带动了新一波“服装+咖啡”的风潮，同时也是时尚品牌开展品牌引领完整生活风格的一次重要尝试。
在成都完成类似“混搭”的还有爱马仕。今年5月，爱马仕在成都开启“爱马仕运动”快闪活动的全球首站，并专门搭建了一座名为“HermèsFit”的健身馆。在其背后，时尚行业新刮起一股“运动风”——再一次，成都成为时尚品牌探索创新的“前沿阵地” 。
如果说传统时尚品牌将成都作为其品牌新品类接触市场的试验场，那么，新兴产业更将成都作为扩大市场影响力的“必争之地” 。
同样在今年5月，潮玩品牌X11在成都开设西南首店。作为新零售独角兽企业KK集团继KK馆、KKV、The Colorist之后推出的又一品牌， X11首次从东部沿海城市调头向西就选择了成都。这并非KK集团首次对成都投以青眼——去年， KKV在成都落地首个旗舰店，就是其全国范围内推出的首个独栋店铺。在疫情影响下，其首月销售额依然超过500万元。

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