一、大刀阔斧换LOGO
Riccardo Tisci上任的第一把火就是换LOGO ， 值得一提的是这次LOGO的重新设计 ， 睽违了20年之久 ， Riccardo Tisci找来英国知名设计师Peter Savile操刀 ， 将LOGO“潮牌化” ， 一改古典的衬线字体设计 ， 以当今深受包豪斯设计浪潮影响的简约非衬线字体取代 ， 字母的间距也缩减了 ， 下方的品牌起源地LONDON加上了ENGLAND的字样 ， 而经典骑士的身影不再出现 ， 可以说是来了场彻头彻尾的大换血 。


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对于想要宣布转型 ， 吸引千禧一代关注的Burberry来说 ， 换LOGO是成本最低而且自带流量的最好方式之一了 ， 事实也证明这的确是一个好的策略 。
二、推出Thomas Burberry印花
不只是LOGO的新生 ， Peter Savile还以品牌创始人Thomas Burberry名字缩写B、T为灵感 ， 设计了全新的品牌经典图腾monogram 。 不变的是卡其色仍然作为底色 ， 但从以前的线型变成了重复图案 ， 由白色B穿插橘色T ， 组成连续图腾印花 ， 不过“西红柿鸡蛋”的配色倒是被中国网友戏称为“淘宝”印花 ， 在社交媒体上掀起了波澜 。


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历时仅一个多月的设计完成后 ， Riccardo Tisci就协同自己的团队为Burberry新Logo和印花造势 ， 进行新印花的全覆盖——从线下门店、建筑外观、巨型公仔到明星推广 ， 一应俱全 ， 一时间整个社交网络铺天盖地都是TB 。


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在第一场大秀发布之前 ， Riccardo Tisci还限时发售了首款系列B Series， 被粉丝们在社交媒体平台上疯狂抢购 ， 许多单品很快被一抢而空 。


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三、设计走向年轻潮流化
接下来就是实打实地用作品说话了 ， 去年9月 ， 是Riccardo Tisci在Burberry发布的第一个系列 ， 名叫“Kingdom” ， 这个系列把Burberry的英伦底蕴中的朋克叛逆、优雅正式、以及经典的感觉全部诠释了出来 ， 但是并不是大家猜测的一味的街头化、年轻化 。 所以当时大家都认为Riccardo Tisci在打安全牌 ， 第一场还是求稳为上策 。


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到了今年2月伦敦时装周发布的第二个系列“TEMPEST”（暴风雨） ， 我们看到了明显的变化 ， 传统、谦虚、绅士的特点一瞬间变得自信、狂野、叛逆 ， 而这种带着经典元素的离经叛道让Burberry迸发到更高的一层 。


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正如Riccardo Tisci所言 ， “我要把这场秀献给今天的年轻人 ， 让他们有勇气为自己所信仰的东西而呐喊 ， 让他们能够用美来表达自己 。 我将永远感谢伦敦 ， 它让我打开眼界 ， 开阔心智 ， 在年轻时候给予我自由 ， 去探索真实的自己 。 ”我想 ， 能让街头不羁与英伦优雅相斥相吸 ， 这便是Riccardo Tisci的无可替代之处吧！

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