【招商|视线 | 自嗨多年，米兰之窗却仍是经销商门店中的无名之辈？】马俊清曾公开表示米兰之窗“工程零售双能驱动战略在2019年取得了很好的成绩” ， 而比2019年好上不止一倍的2020年的招商成绩尚且如此 ， 过去的情况更是可想而知——米兰之窗的品牌在经销商群体中并无过多价值存在 ， 虽宣传不断 ， 但实际上米兰之窗早已扩张乏力 ， 软硬实力均无法撑得起“主流企业”的标签 ， “主流企业”不主流 ， 马俊清的豪言壮语似乎已脱离现实越来越远了 。
后记
企业的自嗨并不是个例 ， 事实上 ， 市场中有很多深陷自嗨无法自拔的企业 ， 而这些企业在长期的过度包装宣传中已成功将自己洗脑 ， 将想象认定为事实 ， 无法看清真实的自己 ， 最终走向了灭亡 。
作为一个企业的掌舵者 ， 首先要认清“我是谁” ， 才能在“我应该是谁”的道路上走向“我将成为谁”的目标 。 马俊清显然将错误的定位附加在米兰之窗之上 ， 无视了企业背后的实际处境 ， 而基于此所做出的一切势必无法带领企业走向真正的成功 ， 米兰之窗也始终无法脱离十八线品牌的命运 ， 成为真正的“顶流企业” 。
对于门窗行业来说 ， 想要打通零售渠道 ， 经销商是绕不开的重要关卡 ， 如何能够让经销商对品牌抱有信心 ， 如何能够带领经销商获得盈利 ， 如何能够通过经销商将品牌做大、做强 ， 是米兰之窗当下最需要思考也最迫切需要解决的问题 ， 唯有打通经销商渠道 ， 才能打破其在门店中万年“附属品牌”的局面 ， 才能摆脱消费者眼中“无名之辈”的标签 ， 也只有那时 ， 米兰之窗才有可能做到其官网所宣传的那样——用时尚门窗守护千家万户美好生活 。 （作者 | 承刚）

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