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【猎云网北京】8月25日报道
8月18日晚上 ， 李佳琦身着GAR?ON BY GAR?ON的毛衣马甲 ， 戴着一顶颇有趣味的瓜皮帽 ， 出现在了位于淮海中路上的K11购物艺术中心 。
天亮以后 ， K11的B1层将开启一场李佳琦直播间资讯种草节目《李佳琦新品秀》的线下展览 ， 六扇精心设计的“门”此刻已经被摆放在了显眼处 ， 工作人员还在对里面藏着的屏幕做最后的调试 。
展览前夜 ， 李佳琦来得很低调 ， 他在现场看了看布置情况 ， 又去了露天的天台进行了一些拍摄 。 这组照片后来出现在他的微博上 ， 文案只有俏皮的两个字“打卡” ， 底下却聚集了数千条的评论 。


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K11是一座时尚艺术中心 ， 每年都有不计其数的前沿艺术展览在这里举行 ， 李佳琦的6扇门在其中显得别具匠心 。 只要有观众打开门 ， 就能看到李佳琦或者来自世界各地的设计师或者艺术家通过视频的方式和观众打招呼 。 而关上门 ， 走到背面 ， 就能看到5位国外知名的中国设计师设计的2021秋冬系列新品 。 只要参与到展览中 ， 便可感受到一种连接世界的沉浸式体验 。
很快 ， 李佳琦新品秀在线下举办活动的消息 ， 被来逛K11的游客看到 ， 她们迅速将现场照片分享到了社交平台上 ， 吸引了多位时尚博主、KOL也来到现场打卡、拍照 。 活动首日 ， #李佳琦新品秀#迅速登上了国内知名媒体的报道头条 。
展览到了第二天 ， 慕名而来的观众越来越多 ， 还在国外10多个国家掀起了一场报道热潮 。 包括道琼斯、路透社、彭博社、脸书、领英、推特、美通社在内的几十家媒体 ， 对#李佳琦新品秀#进行了详实的报道 。 路透社评价 ， “正如李佳琦新品秀“门”的比喻 ， 直播能连接异地的空间与线上线下的不同世界 ， 以最小的成本将品牌介绍给市场 ， 是品牌利益与消费者利益的共同最大化 。 ”
李佳琦这个名字 ， 已经不只是一个中国名人 ， 而是中国商业发展的一个切面 。
一场“尖货”的盛宴
#李佳琦新品秀# 第一次出现在李佳琦直播间 ， 是在2020年的8月8日 。 当天是七夕节 ， 李佳琦就推荐了不少适合节日的商品 ， 例如古驰（Gucci）的苹果图案包袋 ， 克里斯提·鲁布托 (ChristianLouboutin)的2020七夕中国限定款水晶鞋 ， 缪缪（MiuMiu）包袋香水、浪凡（Lanvin）的七夕CP情侣鞋、Chloé（蔻依）的七夕包袋和仙境花园系列香水等等 。


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直播结束后 ， 团队根据直播间的内容 ， 对其进行二次加工和剪辑分发至微博、抖音、小红书等平台 ， 反响十分热烈 。
在“李佳琦Austin”的微信公众号上 ， 每一篇 #李佳琦新品秀# 的推文都吸引了超过10万的阅读 ， 在文章开头 ， 他们这样介绍这一栏目：“是一档介绍来自世界超级大牌的、风靡ins的、宝藏品牌的、限量发售的新品栏目 。 ”
截至2021年七夕 ， 新品秀的形式上线一周年 ， 已经陆续发布了近50期资讯 。 #李佳琦新品秀# 作为中国首档由直播间孵化的资讯种草节目 ， 一个优秀的时尚资讯内容IP正在渐渐成型 。
有意思的是 ， 占用了寸秒寸金的直播时间 ， #李佳琦新品秀# 却并不是一个专注“卖货”的栏目 。
正如这一次的 #李佳琦新品秀# 线下展览 ， 介绍了五位新锐设计师的服装作品 ， 早在数日前李佳琦曾在线上直播中推介过这些穿搭 。 如果直播间的观众想要下单购买 ， 则需要自行在淘宝上搜索相关设计师店铺 ， 而不是直接在李佳琦的直播间购买 。

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